у
Теоретична значущість дослідження: результати даної роботи можуть бути використані для подальшої розробки теми соціальної реклами, в т. ч. для написання дипломної роботи
Практична значущість дослідження: висновки, зроблені в результаті проведеної роботи, можуть бути використані при плануванні спонсорських та благодійних PR-заходів, а так само при розробці соціального спрямування PR-кампаній
Структура роботи: дана робота складається з традиційного введення, в якому формулюються цілі та завдання дослідження, обгрунтовується актуальність і визначається методологія роботи. У першому розділі розглядається теоретичні матеріали, в т. Ч поняття соціальна реклама raquo ;, її функції і види. У другій частині проводиться огляд соціальної реклами проти раку, СНІДу та анорексії, а так само аналіз найбільш часто використовуваних образів. Третя частина присвячена рекламі проти способу життя, що веде до смерті, тобто проти алкоголізму, куріння та наркоманії. У висновку підводяться підсумки даного дослідження і робляться висновки. У список використаних джерел входить близько ... найменувань. Додатки містять в собі приклади рекламних кампаній, наведених в роботі.
1. Поняття соціальна реклама raquo ;: функції і види
. 1 Поняття соціальна реклама
Термін соціальна реклама - Це дослівний переклад англійського поняття public advertising raquo ;. Такий переклад використовується тільки в Росії, в світі ж даному терміну відповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама .
Некомерційна реклама - Це реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільства.
Громадська реклама - Реклама, яка передає повідомлення, яке пропагує позитивне явище. Рекламні агентства відмовляються від отримання прибутку з такої реклами, розміщення в ЗМІ так само надається на некомерційній основі.
У Росії відповідно до статті 3 Закону Про рекламу 2006 дається таке визначення: соціальна реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави .
Соціальна реклама використовує ті ж засоби, що і комерційна, тобто телевізійні ролики, зовнішня реклама, реклама на транспорті, друкована реклама і т.п. Основна відмінність полягає в цілях. Комерційна реклама націлена на підвищення лояльності до товарів і зростання продажів. Соціальна ж реклама ставить своєю метою залучення уваги до гострих соціальних проблем і, в перспективі, формування певних моделей поведінки. Істотно відрізняються і цільові аудиторії. У комерційної реклами це - певна маркетингова група зі схожими психологічними характеристиками. Аудиторія ж соціальної реклами - якщо не все суспільство, то його значна частина.
Соціальну рекламу, як правило, розміщують кілька соціальних інститутів, серед яких можна назвати, по-перше, некомерційні організації. До них належать благодійні фонди, церкви, лікарні. Спрямованість соціальної реклами, що розміщується цими організаціями, безпосередньо визначається характером їх діяльності. Серед усього обсягу соціальної реклами в ЗМІ, реклама некомерційних організацій зустрічається найчастіше. По-друге, різні асоціації (професійні, громадянські і т.п.) також використовують соціальну рекламу для досягнення своїх цілей. Найчастіше така реклама націлена на формування позитивної громадської думки. По-третє, державні структури також активно розміщують соціальну рекламу. У Росії найчастіше соціальну рекламу використовують податкова поліція, ДАІ-ГИБДД. Частка такої реклами в загальному обсязі соціальної реклами не дуже велика, але характеризується періодичними коливаннями.
. 2 Функції соціальної реклами
Соціальна реклама як інститут в Європейських країнах сформувалася досить давно, тому й функції її визначені цілком чітко. У Росії ж ситуація відрізняється, оскільки через розвал СРСР в 90-х роках ХХ століття, інституціоналізація реклами тільки почалася а тому багато функції виконуються лише частково або ж не виконуються зовсім. Виділяють шість функцій соціальної реклами.
. Комунікаційна функція. Соціальна реклама здійснює зв'язок між людьми, тобто сприяє процесу комунікації між рекламодавцями і аудиторією. За допомогою соціальної реклами некомерційні організації можуть взаємодіяти не тільки з цільовою аудиторією, але і з державними органами для більш ефективної роботи.
. Інформаційна фу...
