ьним образом, зовнішньою привабливістю, чарівністю особистості.
Новітній словник іншомовних слів і виразів тлумачить в першому значенні слово «імідж», як сукупність уявлень оточуючих про дану людину, його видимий з боку психологічний портрет, пов'язаний із зовнішністю і манерами. У другому значенні - як цілеспрямовано сформований образ особи, явища або предмета, покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь з метою популяризації, реклами тощо.
Найбільш поширеним визначенням іміджу є визначення, згідно з яким імідж розуміється як образ нікого об'єкта. Однак сама трактування «образу» є інваріантної. Так, наприклад, якщо ми звернемося до психології, то під образом буде розумітися «суб'єктивна представленість предметів навколишнього світу, обумовлена ??як чуттєво сприймаються ознаками, так і гіпотетичними конструктами». Будучи основою для реалізації практичних дій з оволодіння навколишнього світу, образ також визначається характером цих дій, в процесі яких вихідний образ видозмінюється, все більш задовольняючи практичним потреб.
Найбільш часто імідж розуміється як склався в масовій свідомості відносно стійкий і емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь, що має форму стереотипу і наділяє об'єкт додатковими соціальними, психологічними та естетичними цінностями. Проте ми в своїй роботі будемо виходити з положення, що імідж не тотожний образу: образ акумулює безліч не завжди диференційовних (і усвідомлюваних) властивостей, імідж редукує безліч до конкретного набору властивостей і якостей - цілісної моделі, що дозволяє ідентифікувати товар, людину, соціальну групу, практику або територію. У цьому сенсі імідж схожий з метафорою: він створює простір для аналогій і асоціацій, але він же їх і обмежує.
Згідно з тлумачним словником Вебстера, імідж - це штучна імітація чи вручення зовнішньої форми якого-небудь об'єкта або особи. Він є уявним поданням про товар, людину або інституті, стихійно утворюється або цілеспрямовано формується.
Як і більшість наукових категорій, поняття імідж може трактуватися в широкому і вузькому сенсі. У широкому сенсі під іміджем розуміється поширене уявлення про сукупності природних і спеціально сконструйованих властивостей об'єкта, у вузькому - він трактується як свідомо сформований образ об'єкта, що наділяє останнього додатковими цінностями і дає можливість продукувати ті враження про об'єкт, ставлення до нього і його оцінки, які необхідні його творцеві.
З позиції практичної психології імідж розглядають як психологічну PR-категорію. Імідж - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу, сильно емоційно забарвлений образ чого-небудь або кого-небудь. Американські фахівці взагалі розглядають імідж як сильне враження, що володіє великими регуляторними властивостями, тобто імідж - це особливий психічний образ, сильно і певним чином впливає на емоції, поведінку і відносини особистості або групи.
У нашій роботі ми будемо грунтуватися на визначенні іміджу Черняєвій Т.І. і під іміджем будемо розуміти стійку, соціально вироблену і відтворну модель сприйняття та оцінки об'єктів і явищ.
У свою чергу, модель нами розглядається в рамках підходу Н.Н. Моїсеєва як «спрощене, якщо завгодно, упаковане знання, що несе цілком певну, обмежену інформацію про предмет (явище). Відбиває ті чи інші його окремі властивості. Модель можна розглядати як спеціальну форму кодування інформації. Модель містить у собі потенційне знання, яке людина, досліджуючи її, може придбати, зробити наочним, і використовувати в своїх практичних потребах ».
Імідж має комунікативну природу: він постає як повідомлення, яке направляється - в термінах Лассуелла - від адресанта до адресата і проходить різні ступені кодування і декодування відповідно до соціокультурною специфікою і артефактних наповненням.
У курсовому проекті ми будемо дотримуватися класифікації різновидів іміджу з точки зору функціонального підходу, згідно з яким виділяють:
. Дзеркальний - імідж, властивий нашому уявленню про себе.
. Поточний - імідж характерний для так званого погляду з боку в даній ситуації на даний момент часу.
. Бажаний - відображає те, до чого ми прагнемо.
. Корпоративний - характерний для організацій, соціальних груп, він відображає образ соціальної структури в цілому, а не окремо взятих її елементів.
. Множинний - варіант іміджу утворюється за наявності низки незалежних структур замість єдиної корпорації.
Можна виділити наступні функції іміджу:
. Номінатівная функція іміджу покликана створити впізнаваність фірми (м...
