по всій території США.
Сюжет із серії в серію розвивається навколо щоденної боротьби Папая вічним суперником Блуто за прихильність красуні Оливи Ойл (у перекладі - оливкова олія ). Після вічних невдач Папай десь в середині серії заправляється банкою консервованого шпинату, після чого починає прямо-таки вибивати у Блуто іскри з очей. Серія зазвичай закінчується піснею Папая, яка демонструє чудові властивості шпинату:
" В кінці-кінців я стану сильним,
Тому що ем шпинат,
І стану справжнім моряком!"
У мультфільмі є ще один персонаж - вімпами. Схиблений на гамбургерах, вімпами вдало маніпулює перерахованим вище любовним трикутником з однією метою: отримати безкоштовний ланч. Різкий контраст кволого статури вімпами з непомірно роздутими після банки шпинату мускулами Папая служив ще одним зашифрованим повідомленням для несвідомих американців, куди, власне, повинні дивитися їхні очі при мурчанні в шлунку.
Папай не переставав ненав'язливо вчити Америку і пізніше, коли перекочував з кіноекранів на телевізійні. З'явилися епізоди, в яких він навчав своїх племінників Peepeye, Pupeye і Pipeye основам правильного харчування, поведінки вдома за відсутності батьків, а також тому, що курити шкідливо. Але, звичайно, основною темою залишався шпинат. У 1980 році компанія CBS випустила на екран доісторичну серію, де Папай-кроманьйонець їв шпинат юрського періоду. З цього часу мультфільми про Папа створюються все рідше, але виробництво їх не припинено. В основному тому, що для фірми Spinach Can (Честер, штат Іллінойс), виробника консервованого шпинату, ці мультики - хліб насущний, і Product Placement - основний рекламоносій.
Ідею Product Placement з успіхом продовжив продюсер серіалу про агента 007 Альберт Брокколі. Навіть не просто продовжив, а підняв на якісно новий рівень. Почавши роботу з реклами горілки і автомобілів в Dr. No 1962 року народження, він примудрився грамотно вписати в більш пізні фільми рекламу великого універсального магазину і молочну компанію, а також масу інших брендів (подивіться уважніше Living Daylights з Тімоті Далтоном). Примітно, що про інформація Брокколі рідко зустрічається в американських джерелах. Чи то тому, що американці крім свого кіно більш ніякого не визнають, то тому що ревнують до успіхів свого європейського колеги (більш докладно про Бонда буде розказано в розділі У світі ). Звичайно, Product Placement з'являвся і в голлівудських фільмах і після Папая, але бондівських епопею можна сміливо назвати другим етапом становлення цього виду реклами.
Невідомо, що більше надихнуло команду зі знаменитим Стівеном Спілбергом на чолі - моряк Папай, Джеймс Бонд або ще що-небудь. У його фільмі Інопланетянин (ET) 1982 з'явилися солодощі Reese`s Pieces від компанії Hershey`s. У фільмі діти приготували за своїм рецептом солодку піцу raquo ;, і ET перед такою спокусою не встояв. Після виходу картини в прокат Reese`s Pieces увійшли в меню мрії американських дітей як незмінний атрибут. Продажі виробника злетіли на 65% (за іншими джерелами - на 70%). Кажуть, фірма Mars, виробник M amp; M`s, з досади кусала собі лікті, оскільки від участі у фільмі вони відмовилася. Цей просто оглушливий успіх подвигнул багато кінокомпанії на створення спеціальних відділів по Product Placement, а виробників брендів - на організацію аналогічних відділів вже у себе. Агентства по новому типу реклами стали рости як гриби після дощу, зараз тільки при Голлівуді їх більше 200. А сам Інопланетянин символізує початок третього етапу розвитку Product Placement - етапу, коли він був визнаний всіма сторонами кінопроцесу - рекламодавцями продюсерами, фахівцями з маркетингу та пресою.
Під терміном Product Placement розуміється форма просування і розміщення бренду/товару в медіаносіями з рекламними цілями бренду з героєм або сюжетом художнього твору, т. е. фактично інтеграція бренду в контекст художнього твору. У даній роботі будуть розглянуті тільки розміщення в кінематографі, що пояснюється декількома причинами:
розміщення в кінофільмах найбільш помітні як глядачам, так і професіоналам;
розміщення саме в даному носії піддаються кількісному аналізу;
технологія використання Product Placement почалася саме з кінематографа.
Відзначимо, що тільки до початку 1980-х рр. він розвинувся в повноцінну, самостійну індустрію. Вже до кінця 1980-х рр. всі найбільші світові кіностудії організували відділи, які спеціалізуються виключно на Product Placement, а розміщення товарів у художніх фільмах отримало повсюдне визнання як життєздатне і вельми ефективний засіб просування. Увага корпоративних маркетологів і засобів масової інформації до Product Placement постійно зростає. Близьк...
