зв язки з громадськістю при вівченні тими зовнішньої реклами, у практічній ДІЯЛЬНОСТІ Журналістів, працівніків галузі PR.
Структура роботи. Робота складається зі вступления, двох розділів, вісновків, списку використаних джерел, что містіть 43 найменування та 13 Додатків. Загальний ОБСЯГИ роботи _____ сторінок.
зовнішня реклама україна
Розділ 1. Поняття зовнішньої реклами
1.1 Визначення зовнішньої реклами
Зовнішня реклама (англ. Outdooradvertising) - один Із основних засобів реклами, носії которого розміщуються поза пріміщеннямі. На сегодня вона є сегментом рекламного Сайти Вся, Який дінамічно розвівається и є Джерелом информации про Різні послуги та до певної Міри системою навігації у великому місті [37].
За визначення Є.В. Ромата зовнішня реклама - це засіб масової информации, медіаканал, что дозволяє наздогнаті людину НЕ вдома и не в конторі, а на вулиці або во время поїздок [34, с.67]. Вона є універсальнім носієм и на мнение А.Н. Матанцева відрізняється від усіх других відів реклами своим розмаїттям. [27, с.56].
Традіційно зовнішня реклама широко Поширена у виде стаціонарних щітів різних розмірів и форм. Однако є й переносні, Які звічайна закріплюють щити у виде штендерів, твердих плакатів та ін. Смороду могут розміщуватіся фірмамі, а такоже на годину проведення конгресів, конференцій, змагань, олімпіад ТОЩО.
С.Н. Бердиш віокремлює Такі Особливостігри зовнішньої реклами:
? підкріплення и ДОПОВНЕННЯ реклами, что розміщується в ЗМІ, путем нагадування шірокій публіці про товарний знак або Фірмове найменування, а такоже пов'язаними з ними властівостям або ідеямі;
? сприйняттів зовнішньої информации обумовлено типом и можливіть конструкцій: вивіски, вітрини и козіркі магазинів, перетяжки, установки на дахах, покажчики, таблички, віносні;
? конструкції (штендера), прапори, Вімпелі, лайтбокси (Світлові короба), фасадні написи з використанн об'ємніх елементів з підсвічуванням и без неї, щітові и панельні конструкції; електричної Світлові написи; Зовнішні плакати;
? короткий годину контакту;
? висока частота повторення показів: більшість спожівачів переміщується Щодня одними и тимі ж маршрутам І, відповідно, бачіть одну и ту ж рекламу. Таким чином, смороду є читачами по неволі raquo ;, что мают можлівість цілодобово, Постійно и уважности знайомитися зі Звернення;
? зовнішня реклама, володіючі широким набором ЗАСОБІВ и форматів, может буті виконан як інформаційна або емоційна, вірішуючі таким чином Різні маркетингові Завдання [2, с.12].
Перевага зовнішньої реклами, на мнение Є.В. Ромата, є: широкий охоплення аудіторії, частотність, гнучкість, відносно невісока ВАРТІСТЬ одного контакту и длительность впліву на аудіторію [33, с.82].
Фахівці віділяють в рамках зовнішньої реклами два основних напрями: стаціонарну та мобільну. ЦІ дві види реклами часто об'єднують и розглядають в цілому, за визначенням Ф. Джефкінса, як рекламу за дверіма raquo ;, но в кожної з них є свои Особливості [20, с.54].
Зовнішня стаціонарна реклама - це размещения на вулиці плакатіврізного розміру, мальовань, металевих, написів, що світяться.
Зовнішня мобільна реклама - схожа до стаціонарної, но розміщується на Рухом носіях. Вона может такоже буті и внутрішньою, например, реклама в автобусах, на ЗАЛІЗНИЧНИХ станціях, в МОРСЬКИХ портах. Оголошення в Громадському транспорті, поїздах и в залах Очікування могут містіті більш детальні Відомості в порівнянні з оголошеною, или вівіскамі, на Які люди кидають погляд мімохідь.
У зв'язку з тім, что зовнішня стаціонарна реклама в більшості віпадків спріймається на значній відстані и на ходу, вона, як пишуть Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурін, є, як правило, коротким и виразности повідомленням [29, с.76]. У художньому оформленні ціх рекламних матеріалів крупно віділяються основні елементи фірмової сімволікі (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).
Для зовнішньої реклами С.М. Боняр віділяє п ять найбільш Важлива вимог: часто потрапляті у очі; прівертаті до собі Рамус; буті короткою; легко Читатье находу; буті зрозумілою [8]. Таким чином, зовнішня реклама в основному оголошує або нагадує.
У сучасности мобільному суспільстві Із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Дослідження говорять про том, что в течение Першого тижня ТИПОВИЙ Зовнішній стаціонарний засіб охоплює понад 80% доросли населенн...
