Однак часто використовуються і системи мультилатеральної (багатосторонніх) дій. Вони бувають досить гнучкими й характеризуються тим, що компанія, яка присутня на одному або багатьох ринках, шукає можливість потрапити на новий ринок.
Особливості міжнародного маркетингу полягають в тому, що його організація і методи проведення повинні враховувати такі фактори, як незалежність держав, національні валютні системи, національне законодавство, економічну політику держави, мовні, культурні, релігійні, побутові та інші звичаї. Це означає, що міжнародний маркетинг ширший національного, тому що він охоплює значно більше число факторів.
Для порівняння наведемо групу особливостей маркетингу на закордонних ринках, які необхідно враховувати нашим підприємствам:
По-перше, для успішної діяльності на зовнішніх ринках необхідно докладати більш значні цілеспрямовані зусилля, ретельніше дотримуватися принципів і методів маркетингу, ніж на внутрішньому ринку.
По-друге, відправним моментом в експортній маркетинговій діяльності є вивчення зовнішніх та їх можливостей, яке більш складне і трудомістке, ніж вивчення внутрішнього ринку.
По-третє, для ефективної діяльності на зовнішньому ринку необхідно творчо і гнучко використовувати маркетингові методи.
По-четверте, дотримуватись вимог світового ринку (а точніше, вимог покупця) означає не тільки необхідність дотримання прийнятих там умов збуту товарів.
Однак слід пам'ятати, що розвиток міжнародних торговельних відносин супроводжується посиленням міжнародної конкуренції і отримує найбільший прибуток від цієї діяльності той, хто володіє сучасними досягненнями міжнародного маркетингу. Але все ж слід пам'ятати, що національний маркетинг почав зароджуватися й розвиватися значно раніше міжнародного, що наклало певний відбиток на розвиток останнього. Так, для міжнародного маркетингу характерні практично однакові з національним принципи, форми і методи дослідження.
У той же час в процесі виходу на міжнародний ринок фірма зобов'язана вести свій бізнес з урахуванням вимог і особливостей розвивається світового ринку.
До такого роду особливостей слід відносити:
більш розвинену зовнішню середовище;
різні ринкові ситуації;
інтеграцію різних сфер міжнародної діяльності;
розширення сфер міжнародної діяльності фірми.
При виході на міжнародний ринок фірма зіштовхується з мінливими залежно від особливостей даної країни різними умовами діяльності, що в свою чергу призводить до наступних наслідків:
формування чітко налагодженої інформаційної бази даних діяльності фірми;
посилення вимог до координації різних сфер діяльності фірми і більш точному взаємодії різних підрозділів;
необхідності ретельного аналізу імовірнісних ризиків у діяльності фірми.
У цьому зв'язку міжнародний маркетинг можна охарактеризувати наступним чином.
Міжнародний маркетинг - це найважливіша частина стратегії фірми по освоєнню міжнародного ринку, що здійснює свою діяльність більш ніж в одній країні.
В узагальненому вигляді міжнародний маркетинг являє собою взаємопов'язаний комплекс заходів фірми по здійсненню зовнішньоекономічної діяльності на світовому ринку.
Необхідно пам'ятати, що важливу роль у розвитку міжнародного маркетингу, його теорії, методики і практики визначають міжнародні організації, що займаються маркетинговою діяльністю, прикладом тут можуть служити:
. Європейське товариство з вивчення громадської думки та маркетингу;
. Міжнародна федерація маркетингу;
. Американська асоціація маркетингу.
Формування міжнародного маркетингу в різних країнах відбувалося з урахуванням країнових особливостей при загальній тенденції розвитку міжнародного маркетингу. Яскравим прикладом може служити США. Тут маркетинг розвивався в умовах відносно стабільного політичного та економічного розвитку й став потужним і ефективним засобом вирішення довгострокових комерційних програм.
Різких відмінностей між маркетингом на внутрішньому і зовнішньому ринках не існує, оскільки на обох ринках використовуються одні й ті ж принципи і методи маркетингової діяльності. Однак певна специфіка світових ринків надає міжнародному маркетингу характерні риси, які слід враховувати російським підприємствам. Таким чином, сучасний етап розвитку російської економіки неможливий без активної участі російських підприємців в міжнародному економічному співробітництві.
На поточни...
