align="justify"> Головна мета курсової роботи - дослідження маркетингової діяльності філії «Великі Новосілки». В основні завдання входить дати теоретичне обгрунтування маркетингової стратегії підприємства, проаналізувати господарську діяльність підприємства, запропонувати рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства.
Об'єктом дослідження виступає відкрите акціонерне товариство філія «Великі Новосілки». Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.
В якості методів дослідження підприємства виступають наступні:
· аналіз ринків збуту і стратегія маркетингу;
· прогноз діяльності підприємства після впровадження запропонованих заходів.
ГЛАВА 1 СУЧАСНИЙ РІВЕНЬ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ
1.1 Зміст маркетингової діяльності
Під маркетингом (marketing) розуміється така система внутрішньофірмового управління, яка спрямована на вивчення та врахування попиту і вимог ринку для більш обгрунтованою орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції в заздалегідь встановлених обсягах і відповідають певним техніко економічними характеристиками. При цьому розраховується, що реалізація наміченої асортиментної структури може забезпечити фірмі одержання високих прибутків або стійке становище на ринку.
Філософія маркетингу дуже проста: виробник повинен випускати таку продукцію, якій заздалегідь забезпечений збут, і одержання фірмою (підприємством) наміченого рівня рентабельності та маси прибутку.
Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив заздалегідь встановлених господарських зв'язків, де особлива роль відводиться споживачу. Споживач висуває свої вимоги до продукту, його техніко-економічними характеристиками, кількості, термінів поставки (насамперед машин і обладнання) і тим самим створює передумови для розподілу ринку між виробниками. Зростає значення конкуренції, боротьби за споживача. Це змушує виробників ретельно і глибоко вивчати конкретних потенційних споживачів і запити ринку, який пред'являє високі вимоги до якості та конкурентоспроможності продукції.
Здійснення маркетингової діяльності виступає як об'єктивна необхідність орієнтації науково-технічної, виробничої і збутової діяльності фірми (підприємства) на облік ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Тут відбивається і постійно посилюється тенденція до планомірної організації виробництва з метою підвищення ефективності функціонування фірми в цілому та її господарських підрозділів.
Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо обгрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретні поточні і головним чином довготривалі (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності; визначати асортимент і якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток. Іншими словами, виробник покликаний випускати таку продукцію, яка знайде збут, принесе прибуток. А для цього потрібно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як необхідна умова і передумову виробництва. Тому все більше поглиблюється розуміння того, що виробництво починається не з обміну, а з споживання. Ця концепція знайшла своє втілення в маркетингу.
Саме всебічне вивчення попиту, потреб та їх облік з метою більш правильної орієнтації виробництва і складають головне призначення маркетингової діяльності в системі управління процесом виробництва.
Вивчення попиту - це не просто достатньо точне виявлення попиту на конкретні товари та послуги, що задовольняють певні потреби, але і формування цього попиту, передбачення, в якому напрямку він буде змінюватися під впливом науково-технічного прогресу, зрослих купівельних здібностей, вимог до якості та надійності продукції і т.д.
Маркетинг в умовах сучасної науково-технічної революції став не тільки необхідним, об'єктивно закономірним, а й можливим. [12, С. 24-32].
Маркетинг являє собою процес управління всіма основними аспектами діяльності підприємства. Він покликаний формувати найбільш раціональні управлінські рішення конкретного підприємства, координувати різні напрямки його діяльності та забезпечувати високу ефективність кінцевих результатів цієї діяльності.
Виділяють наступні фактори, що впливають на маркетингову діяльність підприємства.
Загальні (визначають місткість ринку будь-якого товару)
Соціально-економічні фактори
Обсяг і...
