РЕФЕРАТ
Тема курсової роботи: Маркетинг як специфічна функція управління на підприємстві (на прикладі філії «Великі Новосілки»).
36 с .: Табл. 11. Бібліогр.- 22 назв.
Ключові слова: маркетинг, функція управління, конкуренція, товарна політика, збутова політика, підприємство, відділ маркетингу та збуту.
Об'єкт дослідження: Філія «Великі Новосілки»
У роботі вивчені місце і роль маркетингу в діяльності підприємства, проведено аналіз господарської та маркетингової діяльності філії «Великі Новосілки», запропоновано шляхи вдосконалення маркетингової діяльності філії «Великі Новосілки».
Область можливого практичного застосування проведених досліджень: підприємства Республіки Білорусь.
Автор роботи підтверджує, що наведений в ній цифровий матеріал правильно і об'єктивно відображає стан досліджуваної проблеми.
________________________
(Підпис)
ЗМІСТ
1. СУЧАСНИЙ РІВЕНЬ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ
1.1Содержаніе маркетингової діяльності
1.2 Концепції маркетингу
.3 Сучасний стан маркетингу в АПК РБ
. АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ ТА ІНШИХ організаційних структур ФІЛІЇ «ВЕЛИКІ НОВОСІЛКИ» УП «БОРИСІВСЬКИЙ КОМБІНАТ ХЛІБОПРОДУКТІВ» ВАТ «МІНСКОБЛХЛЕБОПРОДУКТ»
2.1 Загальна характеристика підприємства
2.2 Організаційна структура підприємства
.3 Виробничий потенціал підприємства та ефективність його використання
.4 Маркетингова діяльність філії" Великі Новосілки»
3 УДОСКОНАЛЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ФІЛІЇ «ВЕЛИКІ НОВОСІЛКИ» УП «БОРИСІВСЬКИЙ КОМБІНАТ ХЛІБОПРОДУКТІВ» ВАТ «МІНСКОБЛХЛЕБОПРОДУКТ»
.1 Удосконалення маркетингових технологій
3.2 Пропозиції щодо вдосконалення інструментарію вивчення попиту філії «Великі Новосілки»
Висновки і пропозиції
Список використаних джерел
Введення
За останній час білоруська економіка змінилася докорінно. Зруйнована командно-адміністративна система, будується нова економічна система. Її можна визначити як многоукладную економіку з переважно ринковим типом виробничих відносин.
В даний час не одне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. І корисність маркетингу з кожним моментом все зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, в нових умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і вловлювати розмаїтість смаків. Цьому і сприяє маркетинг.
Далеко не всі керівники мають зараз чітке уявлення про ринок і про ті труднощі, з якими вони можуть зіткнутися. В умовах централізованого планування, здійснюючи поставки своєї продукції, керівники не замислювалися про збуті: збутова мережа, торгівля були зобов'язані її прийняти. Бюджет покривав витрати неефективних виробництв, фінансував капітальне будівництво. Головним завданням керівників підприємств було неухильне виконання планів, у розробці яких вони практично не брали участі.
В умовах ринку торгова мережа може відмовитися від продукції, держава не покриває збитки, банки диктують свої умови при видачі кредитів, з'являється конкуренція, притаманна ринку. Підприємство, не пристосоване до ринкових відносин, може, таким чином, швидко збанкрутувати. Щоб уникнути цього, фахівцям у галузі господарської діяльності необхідно освоювати методи і техніку управління в умовах ринкових відносин.
Сучасна концепція маркетингу полягає в тому, щоб всі види діяльності підприємства грунтувалися на знанні споживчого попиту і його змін у перспективі. Більше того, одна з цілей маркетингу полягає у виявленні незадоволених запитів покупців, щоб орієнтувати виробництво на задоволення цих запитів. Система маркетингу ставить виробництво товарів у функціональну залежність від запитів і вимагає виробляти товари в асортименті і кількості, потрібному споживачеві. Саме тому маркетинг, як сукупність сформованих методів вивчення ринків, до всього ще спрямовує свої зусилля на створення ефективних каналів збуту і проведення комплексних рекламних кампаній.
Як вже було зазначено, в умовах ринкових відносин і особливо в перехідний до ринку період маркетинг є однією з найважливіших економічних дисциплін. Від того, наскільки правильно побудована система маркетингу, залежить ефективне функціонування всього народного господарства.
