ати до себе увагу за допомогою внутрішньої і зовнішньої реклами.
Існує уявлення про простоту бібліотечної праці. Навіть постійні читачі бібліотеки мають досить слабке уявлення про нього. На жаль, в суспільстві склався досить непривабливий, безсторонній образ бібліотекаря (приклади з літератури і кіно). Образ же самої бібліотеки, у поданні читача це склад книг і темні лабіринти. Чи можна змінити ситуацію, що склалася? Можна! Вихід є: вдатися до реклами!
Бібліотека, в якій панує постійний творчий пошук, оригінальні знахідки, реалізується одночасно основне кредо: тільки незвичайне виділяється з повсякденного, тільки нове здатне вразити свідомість користувача.
При великій кількості реклами та її застосуванні буває важко вибрати те, що підходить для конкретної бібліотеки.
Виникає протиріччя між різноманіттям засобів внутрішньої та зовнішньої реклами і реальним застосуванням їх у діяльності публічних бібліотек. Розв'язання цієї суперечності полягає в тому, щоб описати досвід застосування засобів внутрішньої та зовнішньої реклами в діяльності бібліотек і, проаналізувавши його, створити новий рекламний проект.
Отже, проблема полягає у виявленні засобів внутрішньої та зовнішньої реклами, що вони собою представляють, і як можна застосовувати їх у діяльності бібліотек.
Об'єктом дослідження даної курсової роботи є вивчення друкованих матеріалів, які розповідають про засобах внутрішньої та зовнішньої реклами та використанні реклами у діяльності публічних бібліотек.
Предмет вивчення - застосування засобів внутрішньої та зовнішньої реклами.
Мета дослідження - описати застосування засобів внутрішньої та зовнішньої реклами у діяльності публічних бібліотек.
Для досягнення мети сформульовані наступні завдання:
дати коротку історичну довідку бібліотечної реклами;
дати визначення поняттю «реклама в діяльності бібліотек»;
розглянути законодавче забезпечення рекламної діяльності бібліотек;
розкрити класифікацію засобів внутрішньої та зовнішньої реклами в діяльності бібліотек;
описати нові технології в рекламній діяльності бібліотек.
Виходячи з вище викладеного, можна сформулювати гіпотезу: реклама бібліотечної продукції, послуг дозволить многоаспектно розкрити зміст діяльності бібліотеки, зробить її більш привабливою.
При написанні даної курсової роботи використані загальнонаукові методи дослідження: аналіз і синтез методичної та професійної літератури, узагальнення досвіду роботи публічних бібліотек в області реклами.
Теоретична значимість полягає в дослідженні засобів внутрішньої та зовнішньої реклами.
Наукова новизна розглядається в питаннях застосування засобів внутрішньої та зовнішньої реклами в діяльності бібліотек, і в той же час даються деякі загальні теоретичні положення.
Практична значимість полягає в створенні реклами бібліотеки і опису застосування на практиці рекламних засобів для співробітників інших бібліотек.
У цій роботі використані праці бібліотекознавців-фахівців Борисової О.О., Матлин С.Г., Матвєєвої І.Ю., Учёновой В.В. і бібліотекарів-практиків.
Робота може бути цікава бібліотекарям - практикам, керівникам відділів реклами і маркетингу в бібліотеках, студентам бібліотечного відділення, теоретикам з бібліотечної справи.
Структура роботи: дослідницька робота складається зі змісту, вступу, двох розділів, висновків, списку літератури, додатків.
Глава 1. Реклама в бібліотеці
.1 Бібліотечна реклама: визначення, сутність, функції
Основною причиною виникнення реклами стало суспільний поділ праці та його спеціалізація. Зародження реклами пов'язано з появою товарів і послуг.
До винаходу друку (1450 г.) застосовувалося не менше трьох груп рекламних засобів: торговельні знаки (марки), які вже були поширені вже у стародавніх фінікійців, заклики глашатаїв (герольдів), різні знаки (символи). Символом глашатаїв був жезл. У період середньовіччя глашатаї об'єднувалися в особливі цехи і спеціалізувалися по групах товарів. Знаки служили в якості «німий довідки», так само, як і різні написи, вивіски і щити, встановлені на вулицях і площах [26, С. 53].
Цікаво простежити розвиток реклами з виникненням друкарства. У Західній Європі з винаходом друкарського верстата формується ринок друкованої продукції. З'явилася необхідність в інформації про друкар і видавця, книгах, наявних у продажі. В...
