ажливу роль у рекламуванні видань відводилася заголовкам, в яких, як правило, стисло переказувати зміст книги. Заголовки включали, по суті, анотацію до неї.
Так, за почином книгопечатников, формується новий жанр реклами - каталог. Далі виділилися спеціалізовані рекламні видання, які все більше диференціювалися за тематикою [3, С. 8].
Розвиваючись, реклама дорослішала, стверджуючи себе як невід'ємну частину культури. В процесі безперервної диференціації з'явилася бібліотечна реклама.
У фаховій літературі кінця 20-х років досить широко використовувався термін «реклама» стосовно до бібліотечної справи. Так, у посібнику Л.Б. Хавкіної є розділ «Реклама», в якому розглянуті її засоби, методи (друковані, рукописні оповіщення, оголошення, світлова реклама в громадських місцях, по радіо і в кіно). У наступні роки в публікаціях затвердилися поняття «пропаганда бібліотеки" та" наочна агітація», що замінили терміни «реклама» і «оформлення бібліотеки» [3, С. 9].
Починаючи з середини 80-х років, в бібліотечній пресі знову почали з'являтися статті про рекламу.
Реклама - оповіщення різними способами для створення широкої популярності кому (чому) -нибудь, залучення споживачів, глядачів і т.д.
Реклама стала необхідним атрибутом в діяльності багатьох культурних установ, звідси виявився інтерес фахівців до реклами як засобу розкрити перед читачами можливості бібліотек, зупинити відтік користувачів.
Таким чином, в даний час бібліотека повинна знайти своє місце в ринкових відносинах. Найважливіше місце в цій ситуації відводиться рекламі і дизайну, як її невід'ємної частини. Сучасний і зарубіжний досвід показують, наскільки значні можливості реклами у всіх сферах діяльності суспільства.
Бібліотечна реклама зародилася з появою перших бібліотек. Чим вище розвиток суспільства, тим активніше використовується реклама. Незважаючи на те, що розробкою бібліотечної реклами стали займатися тільки в останні роки, можна стверджувати, що реклама стала невід'ємною частиною бібліотечної діяльності.
Бібліотека особливо потребує оволодінні засобами створення свого сучасного, привабливого образу. По суті, реклама - в широкому значенні - є інструментом, засобом формування такого образу. При всій неоднозначності оцінок ролі цього соціального явища (реклама - від лат.Reclamare - викрикувати) в російському суспільстві, визнається його реальна позитивна соціальна сила. Цілком очевидно, що без знання законів і вимог, що пред'являються до сучасної бібліотечної рекламі, неможлива грамотна інформаційна та культурно-освітня діяльність, неможлива самостійна робота над власним оригінальним стилем. Стратегія рекламної діяльності включається в загальну концепцію розвитку бібліотеки.
Реклама - це, з одного боку, спосіб доведення інформації про послугу (товарі) до потенційних споживачів, тобто до масового читача, з іншого - засіб стимулювання продажів (збуту). Вона є надзвичайно потужним засобом впливу. Але для того, щоб мета реклами була досягнута, необхідна її ретельна підготовка.
Перш ніж приступити до розробки рекламної кампанії, треба точно визначити, яка роль їй відводиться в загальній маркетинговій стратегії бібліотеки. Бібліотека, що орієнтується на ринок, як правило, потрапляє в ситуацію двох видів:
у бібліотеки немає послуг і товарів, на які був би явний попит. Значить, її завдання - зрозуміти, чого потребує споживач, і створити відповідні послуги та товари;
у бібліотеки є якісь товари і послуги. Тоді, якщо вони користуються попитом, необхідно вивчити потреби клієнта і, або модернізувати послуги, або замінити іншими послугами, на які виявлено платоспроможний попит. Питання, які належить вирішувати в ході рекламної кампанії, і відповіді на них відображені в «Плані рекламної кампанії бібліотеки» [3, С. 15].
План рекламної кампанії - це короткий аналіз достоїнств і недоліків колишньої реклами, керівництво до дії, перелік осіб, відповідальних за заходи, офіційний документ, що визначає суми витрат і терміни виплат. Крім того, слід чітко визначити мету рекламної діяльності, виходячи з яких, ставляться різні завдання рекламної діяльності.
Бібліотека має певний позитивний досвід у створенні буклетів, афіш, запрошень, листівок, виставок, проведенні вечорів і т.д. І тут необхідно ще один напрям діяльності - дизайн. В цілому можна виділити чотири етапи в плануванні будь ефективної рекламної кампанії:
постановка задачі,
визначення бюджету,
створення рекламного звернення як такого,
вибір засобів розповсюдження.
На першому етапі потр...
