н, провокують збільшення собівартості і зменшення прибутків, але ж зростання цін закладається в собівартість: піднялися ціни на газ - піднялися тарифи; збільшилася заробітна плата - збільшилася ціна продукту. "Чи здатні покупці платити її? "- питання до їх бюджетам, а не до бюджетам монополістів, які орієнтуються не на платоспроможність покупців, а на свої прибутки і надприбутки. Очевидно, потрібно шукати інші шляхи економії. <В
2. Міф другий
Витрати і собівартість - основа для визначення ціни продукту і його конкурентоспроможності на ринку. Завжди вважалося, що в умовах жорсткої конкуренції одним з основних переваг підприємства стає низька собівартість продукції. Помилки при її розрахунку можуть спричинити за собою неправильні управлінські рішення: зняття з виробництва рентабельної продукції або, навпаки, збільшення випуску неперспективних цінностей. Завжди витрати (прямі і непрямі, які обчислюються в системі бухгалтерського обліку), а також планова рентабельність формували повну собівартість випущеного продукту, яка і ставала основою для його ціни. Тому при застосуванні різноманітних методів обчислення ціни завжди враховувалися витрати, хоча з часом з'явилися нові методи її формування. У літературі виділяють методи, орієнтовані на витрати; методи, орієнтовані на попит; методи, орієнтовані на конкуренцію, а також підходи до формування ціни - витратний і ціннісний.
Глибоке дослідження сучасної ситуації на ринку показує, що визначальними для формування ціни продукту є не стільки витрати, скільки інші чинники - Попит і пропозиція щодо товару, монопольне становище виробника на ринку, політика цін, нові маркетингові технології, рекламні акції, і т. п. Інакше кажучи, головним чинником, під впливом якого формується ціна, стає ціннісний підхід. Саме він руйнує тверді позиції собівартості і обумовлює необхідність застосування облікових механізмів її калькуляції. Цю думка автора підтверджують також інші фахівці. Наприклад, В. Кучер, аналізуючи механізм оцінки ефективності виробництва і неодноразово підкреслюючи важливість собівартості в цьому механізмі, в кінцевому рахунку, заявляє: "Важливим недоліком оцінки ефективності виробництва є відсутність у керівника підприємства інформації про повної собівартості. p> Однак в умовах ринкової економіки це не так важливо, оскільки ціна на продукцію встановлюється не на основі витрат виробництва, а на основі цін, що диктуються ринком. p> Найбільш грунтовне підтвердження цієї тези ми знаходимо в коментарях до книги А. Апчерча "Управлінський облік: принципи і практика": "У ринковій економіки собівартість не може бути основою для визначення ціни. Тут ціна диктується попитом, і розрахунок фактичної собівартості втрачає сенс ". p> Їх автори з'ясували чимало причин цього феномена, які лежать безпосередньо в площині виробництва. p> Розглянемо найважливіші з них:
1) склад витрат виробництва, а отже - і величина собівартості, обумовлені тим, що саме включається до складу витрат: більше статей витрат - вище собівартість;
2) вибір методів оцінки матеріалів, що списуються на собівартість, змінює її: якщо одне і те ж сировину списується за різними методами оцінки, то, очевидно, отримані показники собівартості не співпадуть;
3) обсяг готової продукції залежить від обсягу незавершеного виробництва, визначається експертним шляхом, але, як відомо, експерти можуть його і збільшити, і змен-шити;
4) наявність так званих "зв'язаних" витрат практично перекреслює можливість калькуляції за фактичними витратами (наприклад, витрати на утримання основного стада потрібно розподілити на приплід, молоко, м'ясо і гній, тобто для цього визначаються коефіцієнти, які тягнуть за собою неточність розрахунку собівартості шляхом облікових маніпуляцій);
5) обліковий підхід до визначення собівартості призводить до формування витратної економіки (особливо це очевидно при формуванні ціни як собівартості, збільшеної на заданий відсоток прибутку, оскільки в такому випадку збільшення прибутку можливо тільки за рахунок збільшення собівартості). p> За переконання вчених, всі ці приклади свідчать, що за допомогою собівартості вирішувати конкретні виробничі завдання не доводиться, оскільки вона неправильна по суті і марна за часом отримання.
Звичайно, з такими аргументами неможливо не погодитися. Однак вони не врахували ще одну площину - ту, де реалізуються виготовлений продукт або надана послуга. Такий площиною є ринкова середу і правляча роль монополій в ній, яка докорінно змінює умови продажу. Вивчаючи про-процес проходження продукції на ринку, Т. Артемова побачила, що для забезпечення її ефективної реалізації застосовують не собівартість, а ціннісне ціноутворення. Воно формується системою сучасного маркетингу і проголошує своєю офіційною метою максимальне врахування потреб споживачів. Це досягається шляхом організації "економічної розвідки", в ідеалі покликаної забезпечити максимально повне виявлення ...
