собів, рекомендацій, засобів та інструментарію в рамках діючої методології механізму ціноутворення.
Методика - це складовою елемент методології, який об'єднує цілий ряд методів формування цін: ринковий, витратний, адміністративний, параметричний. Кожна методика має свої особливості залежно від рівня управління, видів цін і товару. Є, наприклад, методика визначення цін на нові види продукції, методика обліку в ціноутворенні природно-географічного чинника та ін Існуючі методики розрізняються залежно від рівнів управління, видів цін і груп продукції. Але ці особливості і відмінності не повинні виходити за рамки вимог єдиної методології. Таким чином, методики є першим найважливішим елементом методології.
Наступним кроком реалізації цінової політики після визначення цінової стратегії є вибір методу ціноутворення. Цей процес повинен враховувати попит на продукт і його еластичність, витрати, ціни конкурентів. p> Метод (від грец. methodos) сукупність прийомів або способів пізнання і освоєння дійсності, спрямованих на виконання певної мети.
Проблема вибору методу ціноутворення вирішується з урахуванням трьох найважливіших умов:
1) кожне підприємство повинно економічно забезпечити своє існування, тобто ціна повинна покривати витрати (короткострокові і довгострокові), пов'язані з діяльністю підприємства;
2) в умовах конкуренції ціна, яку споживач готовий платити за товар, істотно залежить від цін конкурентів;
3) поряд з покриттям витрат підприємство націлене на отримання максимального або достатнього прибутку, тому необхідно уточнювати ціни окремих сегментів ринку.
На основі розробки і застосування відповідних методів реалізуються адекватні ринковим відносинам єдині принципи ціноутворення, тобто постійно діючі основні положення, характерні для всієї системи цін і лежать в її основі, які є другим важливим складовим елементом методології. p> Принципи ціноутворення можуть бути реалізовані тільки на основі розробки і застосування відповідних методів (методик). Отже, принципи і методи тісно між собою пов'язані і утворюють методологію.
Принципи ціноутворення - Це постійно діючі основні положення, характерні для всієї системи цін і лежать в її основі.
Найважливішими принципами ціноутворення є:
1. Науковість обгрунтування цін;
2. Єдність процесу ціноутворення;
3. Цільова спрямованість цін;
4. Контроль за дотриманням цін;
5.Непреривность процесу ціноутворення.
Принцип наукової обгрунтованості, який полягає в необхідності аналізу та обліку в ціноутворенні ринкових факторів і об'єктивних економічних законів розвитку ринкової економіки (закон вартості, закон попиту і пропозиції).
Наукове обгрунтування цін базується на глибокому аналізі кон'юнктури ринку, всіх ринкових чинників, а також діє в економіці системи цін. При цьому необхідно виявити тенденції розвитку виробництва, спрогнозувати зміну рівня витрат, попиту, якості товарів і ін
Принцип єдності забезпечує єдину методику розрахунку цін для певного виду товару відповідну умовам реалізації.
Принцип цілеспрямованості полягає в чіткому визначенні пріоритетних економічних і соціальних завдань і проблем, які повинні вирішуватися за допомогою цін.
Цільові пріоритети і цільова спрямованість цін змінюються на кожному етапі розвитку економіки.
Принцип контролю має меті перевірку правильності застосування встановлених законодавством загальних для всіх продавців правил ціноутворення і реалізується, зокрема, при державне регулювання цін.
Розрізняють два види контролю:
1) Державний, здійснюваний державними органами ціноутворення - федеративними і регіональними, при яких є інспекції по цінах. Такий контроль можуть проводити державні інспекції з торгівлі, як у центрі, так і на місцях.
2) Громадський, проводиться товариствами споживачів. Прийнятий у Російської Федерації законом про захист прав споживачів передбачаються певні права з контролю за цінами з боку товариств споживачів. Принцип безперервності процесу ціноутворення проявляється в постійній необхідності формування ціни на товар в кругообігу економічних процесів, наприклад, що протікають за схемою В«Товар-гроші-товарВ». p> Об'єднання методології, методики, методів і принципів утворюють узгоджену систему механізму ціноутворення.
2. Цінова і неценовая конкуренція
Існують дві основні групи методів конкуренції: цінові та нецінові.
Цінова конкуренція - це є таке суперництво продавців, коли кожен прагне виграти за рахунок більш прийнятної для покупця ціни, Простіше кажучи, продавець намагається запропонувати товар за ціною, нижче конкурентної.
Через цінову конкуренцію продавці впливають на попит головним чином за допомогою зміни в ціні. Чим унікальне пропозиція продукції з погляду споживачів, тим більше в маркетологів свободи у встановленні цін ...
