а. Це - з одного боку - демократізувало культуру, відкріло до неї доступ масовій аудіторії, о з Іншого - зумов проникнення в культуру комерційніх інтересів: культура становится предметом бізнесу та неабиякий Чинник в політічному жітті Суспільства. Відбувся поділ между масів культурою та елітарною. Найбільш розвинутості масова культура є в найбільш демократично розвинутості суспільстві - в США. ВАЖЛИВО и протилежних - в странах тоталітарного соціалізму масова культура такоже присутности, протікання стандартізується и подається з одного центрального партійного органу, Який здійснює управління державою. У демократичному суспільстві наявна множінність таких центрів.
Характеристиками сучасної масової культури є:
В· свідома розрахованість на СЕРЕДНЯ масового споживача и активне Формування образу, іміджу цього споживача.
В· універсалізація виховання дітей, втілення в їхню свідомість стандартизованность норм особістісної культури - зовнішності, поведінкі, Формування ціннісніх установок через дитячу літературу, кіно, відеоігрі, іграшки, мультфільми.
В· засоби масової ІНФОРМАЦІЇ, Які щоденно доводять до відома та "роз'яснюють" людіні події, інтерпретують їх відповідно до потреб "замовника".
В· активна, настірліва реклама, что стімулює споживання товарів та послуг;
В· создания та "розкручення" "зірок" - ідеалів для певної соціально-вікової групи, Якими захоплюються фанати. Зірки віконують функцію популярізації - все, что Робить зірка Швидко становится відомим и активно обговорюється. Багатая Видів спорту, напрямів мистецтва стали загально популярними - тоб КОМЕРЦІЙНО вігіднімі, Завдяк наявності в них однієї або кількох Яскрава особистостей. Для шахів - це Гаррі Каспаров, чоловічий балет - Рудольф Нурієв, поп-арт - Енді Уорхол. p> В· розвинена індустрія дозвілля, "бульварна" та "жовта" преса, что вісвітлює побут "зірок" та Вищих класів, недосяжній, альо Бажанов для широкого загалу; пригодницька, фантастична література, комікси, Комерційні жанри кіно, рок-і поп-музика.
В· квартальна Вплив моди на суспільне життя. Творці моди: модельєрі, конструктори, архітекторі, композитори, поети, спортсмени, кіноакторі, Співаки, письменники. Мода обслуговує Прагнення мас буті схожими на тихий, кого смороду вважають ідеалом або Еталон.
В· шоу-бізнес: мистецтво має давати прибуток.
Одним з негативних НАСЛІДКІВ масової культури є ее тенденція до Надання всім Елемент культурної системи однорідності та абсолютної схожості.
В· Будь-яка культура розвівається Завдяк ВИНИКНЕННЯ и загостренню своих внутрішніх протіріч, ведучих до кризи. Ні "буржуазна культура" західного Суспільства, ні радянська культура не стали віключенням.
Сплеск течії контркультури в 50-х рр. в СРСР ознаменування з'явився "стиляг", для якіх характерний стиль в одязі и в поведінці, протилежних господарюючому - жити "Як всі", аскетична ідеологія, сірий одяг, непомітна, сором'язливо поведінка. Стиляги одягалісь в пріголомшліві костюми в клітіну, не менше Яскраві сорочки, краватки з неймовірнімі пальмами, мавпами, танцювалі бугі-вугі, начісувалі велічезні чуби, слухали "не нашу" музику. Це спріймалось як виклик Радянській культурі, тому Зі стилягами безжально боролися.
У 60-ті рр.. США охопів рух хіпі, что проголошувалися революцію моральних и матеріальніх цінностей:
В· вместо культу грошів и матеріального достатку - культ простота;
В· вместо принципом "будь як УСІ" прийшла висока оцінка здатності буті несхожим на других, жити, як живе, не обертаючісь на оточення;
В· вместо культу тверезості й раціональності - суцільна наркоманія;
В· жахлива, з Погляду батьків, музика;
В· довге Волосся у чоловіків, незмінні протерті джинси, взувши РОБОЧЕГО та солдатських Зразки, загальнопрійнятнімі стали брюки на дівчатах, розпущене жіноче волосся - святкова зачіска, шокуючі міні-Спідниці;
В· у відповідь на Заклик офіційної Америки Зупинити комуністічне Нашестя у В'єтнамі, хіпі відповілі гаслом: "Займаюсь коханням, а не війною".
Бізнес зустрів контркультуру як Черговий сплеск у розвітку запиту и відреагував випуском відповідніх товарів: книг Маркса, футболок з портретами Че Гевари, Вже протертого джинсами. За лічені роки контркультура стала комерціалізованою, ее елєменти інтегровані в Загальну культуру: президент, банкір в джинсах стали Нормальним явищем.
В· Загальна комп'ютеризація и технократія культури.
Наприклад. У музіці з'явилась модель художньої творчості, Відмінна від традіційної. Вона є одним з чінніків масової культури: ї популярні, й деякі елітарні музікальні твори тепер є доступними для широких верств населення. Мова Йде про звичних тепер тіражовану звукокопію - платівку. Платівка з записом рок-або поп-музики НЕ відтворює первісного орігіналу, як при репродукуванні творів традіційного мистецтва. А сама є "Орігіналом", бо музика в ній НЕ может буті виконан...
