Досліджено може бути будь-яка географічна область. Для більшості хімічних речовин на основі нафти зручніше розглядати економічні блоки (наприклад, Західна Європа), оскільки зазвичай спостерігається більша переміщення хімічних речовин усередині цих блоків, а не між ними.
Ефективним методом прогнозування є тимчасова шкала оцінки. Вона варіюється в залежності від темпу зростання бізнесу і часу, необхідного для освоєння нових потужностей або розробки нових видів продукції. Для більшості хімічних речовин на основі нафти найбільш прийнятна тимчасова шкала в 10 років.
Критерії оцінки перспектив сектору бізнесу. Існують чотири основних критерії, за допомогою яких можна оцінити перспективи розвитку секторів бізнесу хімічних речовин на основі нафти: швидкість росту ринку; якість ринку; сировинні ресурси галузі; фактори навколишнього середовища.
Деякі з цих критеріїв не можна застосовувати до інших галузей промисловості, необхідно вводити інші критерії. Наприклад, ситуація з сировиною в галузі не буде грати ролі при оцінці галузей машинобудівної промисловості. Проте критерії швидкості росту і якості ринку є основними при будь-якому аналізі перспектив сектору бізнесу. Нижче пояснюються значення цих чотирьох критеріїв і метод їх оцінки. p> Швидкість зростання ринку. Секторами бізнесу з високими темпами зростання ринку не завжди є сектора з найбільшими темпами зростання прибутку. Тим не менш, зростання ринку - необхідна умова для зростання прибутку, навіть якщо воно не є достатньою умовою. Тому він включений в оцінку перспектив сектора бізнесу на основі відповідної шкали. Для аналізу сектора бізнесу хімічної галузі нижче наводиться шкала, яка використовується в компанії В«ШеллВ». Центральна точка, або середня оцінка, приблизно відповідає середній швидкості росту за п'ять років, спрогнозованої для хімічної галузі високомолекулярних органічних речовин в Західній Європі. Система оцінок у вигляді зірочок дає більший наочний ефект, ніж цифрову систему.
При використанні цієї системи оцінок в іншій галузі необхідно скласти свою шкалу з центральною оцінкою, відповідної середньої швидкості росту в цій галузі.
Використовуються й інші критерії для розробки прогнозів зростання попиту, оскільки даний показник впливає на зростання прибутку.
Якість ринку. Деякі сектора бізнесу хімічної промисловості мають більш стабільні показники прибутковості в порівнянні з іншими. Цю різницю можна частково пояснити відмінностями в якості ринків, які обслуговують різні сектори бізнесу. Наприклад, у галузях, що виробляють товари народного споживання, прибуток може сильно мінятися залежно від ринкової кон'юнктури. Ця проблема часто є найбільш гострою при великій кількості виробників. Деякі сектора бізнесу можуть мати хронічно низький показник прибутку через домінування на ринку невеликої групи впливових покупців, що утримують ціни на нижній межі.
Інші сектора бізнесу залишаються прибутковими навіть в періоди економічного спаду. Це можна пояснити, зокрема, тим, що ринок забезпечується через розгалужену мережу постачальників, яким вигідно зменшувати обсяг продажів при зниженні попиту, щоб не знижувалися ціни.
Якість ринку важко визначити кількісно. Щоб оцінити сектор бізнесу, необхідно розглянути ряд критеріїв, пов'язаних з цим сектором. Назвемо найбільш важливі з них. p> Чи має сектор досить високий і стабільний показник прибутковості?
Чи є положення продукту на ринку стійким при зміні цін на інші товари?
Чи можна зберегти прибуток, якщо обсяг виробництва перевищує попит?
Чи є технологія виробництва простий або її використання доступне тільки її розробникам?
Забезпечується чи ринок відносно невеликим числом виробників?
Чи вільний ринок від захоплення невеликою групою впливових покупців?
Чи має продукт високу додану корисність при використанні його покупцем?
При появі нового продукту чи залишиться ринок досить малим, щоб не привертати занадто великого числа постачальників?
повинен покупець міняти обладнання, якщо він змінює постачальника?
може продукт бути замінений альтернативним синтетичним або натуральним продуктом?
Сектор бізнесу, який дасть всі або майже всі позитивні відповіді на ці питання, отримає чотири або п'ять зірочок при оцінці якості ринку.
Сировинні ресурси галузі. Зазвичай в галузях хімічної промисловості нарощування виробництва обмежено через невизначеність поставок сировини. У даному випадку, а також якщо можна знайти альтернативну сировину, це можна вважати плюсом для перспектив сектора бізнесу, і він отримує за це оцінку вище середньої.
Навпаки, якщо сировина є побічним продуктом іншого процесу і споживання основного продукту зростає швидше, ніж побічного продукту, може виникнути тиск або через низьких цін, або через прямих інвестицій виробників побічного продукту для збільшення його споживання.
Цей сектор біз...
