ого суспільства належать керівники владних структур м політичних партій, верхня ланка державної бюрократії, а також власники великого капіталу (олігархи).
b) верхній (субелітних) шар. Даний шар представлений переважно власниками середніх і відносно великих фірм, директорами великих і середніх підприємств, а також найбільш заможної частиною інших груп зайнятого населення (головним чином, менеджерів і спеціалісті "бізнес-професій). На три чверті він представлений чоловіками, майже 90% яких молоді або знаходяться в середньому віці; 2/3 мають вищу освіту. Це найбільш урбанізований шар. p> середній протосла:
а) верхній шар представлений в основному менеджерами та підприємцями, фахівцями, військовими, гуманітарної інтелігенцією. Більше 50% зайнято в приватному секторі;
б) середній шар становлять фахівці і кваліфіковані робітники, керівники підприємств. Майже 50% зайнято в приватному секторі, багато молоді (до 25 років);
в) нижній шар - В«біліВ» і "сині" комірці, більше половини зайнято в державному секторі. Високий професійно-кваліфікаційний потенціал, сприятлива структура зайнятості,
порівняно терпиме матеріальне становище, відносна численність і тенденція до подальшого розширенню дозволяють розглядати середній протосла як запорука стабільності і поступального розвитку суспільства.
Базовий шар. Цей найбільш масивний елемент соціальної структури представлений середніми рядовими росіянами. Переважну частину їх складають працівники середньої і невисокої кваліфікації, зайняті виконавською працею по найму. Це пролетаризовані інтелігенція, напівінтелігенція (технічні службовці), робітники, селяни, низові працівники торгівлі та сервісу; 55% базового шару складають жінки частіше середнього та старшого віку, з освітою в межах школи або технікуму. Більшість його представників живуть в середніх і невеликих провінційних містах, селах і селах.
Нижній шар. Нижній шар суспільства в наших розрахунках представлений працівниками, які не мають професій і виконують найпростіший працю. Це найменш освічена, найбідніший, малоініціативні та соціально безпорадний шар.
андеркласс. p> Твердження про те, що індивідууми, що відносяться до одного соціального класу, реалізують схожий комплекс купівельного поводження, не безперечно; по відношенню до різних товарах і послугах споживчу поведінку може і повинно бути по-різному. Наприклад, "Середній клас" може дотримуватися якоїсь схожої моделі поведінки при виборі товарів тривалого користування, але не обов'язково сповідувати єдину схему вибору продуктів харчування, послуг освіти або проведення дозвілля. У Росії соціальна структура тільки формується (є проблеми з усвідомленням національної ідеї, символів соціального статусу), і купівельні пріоритети, особливості поведінки споживачів можуть істотно відрізнятися, незважаючи на схожість соціальних ідентифікаторів.
На перший погляд може здатися, що метою маркетологів повинен бути вищий клас, оскільки саме він має в своєму розпорядженні найбільшим капіталом і купівельною спроможністю. Тим часом у багатьох країнах робочий клас утворює величезний ринок (у США на його частку припадає майже третина сукупного доходу); цей клас демонструє велику прихильність брендам, ніж споживачі більш високих соціальних страт. Соціально високі шари, як правило, в більшості розвинених країн швидше націлені на майбутнє і, отже, будуть вкладати гроші в цінні папери, страховку і пенсію. Більш багаті люди ставляться до кредитних картах лише як до заміннику готівкових грошей, а більш бідні використовують їх для поступового внесення плати за товари, які інакше для них були б недоступні.
У будь-якому суспільстві лише порівняно невелика кількість людей може дозволити собі багате життя, однак багато людей прагнуть до неї або просто намагаються відчути свою причетність до такого способу життя * Найбільш хитромудра, ймовірно, форма класового маркетингу - Змусити людей зв'язати у своїй свідомості "розкішний" стиль життя з повсякденним продуктом, наприклад милом. "Відчуй дотик розкоші" - Такий слоган використовують виробники турецького мила "Duru", хоча в дійсності їхній продукт зовсім не відноситься до "елітним". p> Наша увага як споживачів привертають символи, що позначають приналежність людини до певного соціальним статусом або класу. Потребите - 76 чи купують продукти не тільки з практичних міркувань, але і через їх символічного значення. Це символічне використання продуктів служить найбільш простим способом заявити про свій власний статус. Цей тип купівельного поведінки, названий показним споживанням, найбільш помітний у тому випадку, коли люди претендують на причетність до вищого соціального класу. Таке, наприклад, бажання їздити на автомобілі престижної марки і носити дорогий швейцарський годинник. Однак статусний символізм може проявлятися і в набагато більш м'якій формі. Навіть саме використання грошей відображає статус покупця. У США, наприклад, тільки...
