аВ». В«СтуденаВ» - це натуральна фізіологічна повноцінна питна вода, джерело якої знаходиться на значній відстані від індустріальних центрів в екологічно чистій місцевості (215 км. Від м. Барнаула) в передгір'ях Алтаю, глибина свердловини близько 100м. ТОВ В«ЛедьВ» займається також виробництвом питної води з добавками: питна вода В«СтуденаВ», збагачена йодом і селеном, вода В«СтуденаВ», збагачена фтором. Питна вода, випускається не тільки в 19-літрових бутлях, але і в 5-літрових і 13-літрових бутлях. Це є безперечною перевагою даної компанії, тому що деяким споживачам ця тара є більш зручною і компактною. Слабкі сторони питної води В«СтуденаВ»: перша категорія якості (є вища категорія якості питної води, для якої враховуються більш жорсткі рамки контролю та якості) і несвоєчасна доставка (деякі клієнти ТОВ В«ЛедьВ» незадоволені обслуговуванням). Для просування даної продукції використовуються такі методи: дегустація води з City-центрі, зовнішня реклама. Суть рекламного повідомлення - проінформувати населення м. Барнаула про питну воду В«СтуденаВ» і схилити споживачів до купівлі даної продукції. Компанія В«Сибірський джерелоВ» (ТОВ В«ДіонісВ» займається доставкою додому та в офіс наступних видів питної води: артезіанська пітевой вода В«ВодицяВ» з фторид-іонами (видобувається зі свердловини № 1 ВАТ В«лактоВ» в м. Барнаулі), природна пітевой вода «óрський джерелоВ» (свердловина в с. Кизил-Озек в Республіці Алтай), природна питна вода «óрський джерелоВ» з йодом і фтором, природна питна вода В«Корона АлтаюВ» з сріблом (свердловина - Радянський район) та джерельна питна вода В«Асонов ключ В», збагачена киснем і сріблом (родник розташований в Уймонской долині в передгір'ї Білухи). Вся продукція випускається в 19-літрових бутлях. Недолік - у всіх видів питної води - перша категорія якості. До недоліків можна також віднести великий асортимент продукції, так як споживачеві складно ідентифікувати той чи інший вид питної води, пропонованої даною компанією. Методи просування: зовнішня реклама, промо-акції в супермаркетах мережі В«Холідей-класикВ». Промоакции проходять слабо, промоутери не використовують методи залучення уваги (речівки і т.д.), дегустують воду тим, кто к ним сам підійшов. Суть рекламного повідомлення - проінформувати населення м. Барнаула і залучити споживачів до покупки. Компанія В«Сибірська казкаВ» зовсім недавно вийшла на ринок бутильованої води в г.Барнауле. Питна вода В«Сибірська казкаВ» є артезіанської, екологічно чистої, негазованої питної водою. Походження води: ТОВ В«ВодоканалВ», м. Барнаул, 6-ий водозабір, свердловина № 2. Спосіб рекламування - фірмові машини та друкована продукція. Суть повідомлення - проінформувати населення м. Барнаула.
ТОВ В«Барнаульська водяна компаніяВ» - 60%
ТОВ В«ЛедьВ» - 30%
Компанія В«Сибірський джерелоВ» - 8%
Компанія В«Сибірська казкаВ» - 2%
На даний момент на ринок бутильованої води впроваджується ще одна компанія з Новосибірська В«Чиста водаВ», яка є лідером серед бутильованих вод в Новосибірській області, а також одним з трьох кращих підприємств у галузі виробництва питної води в Росії .
Етап № 2.Ідентіфікація, збір та аналіз інформації про об'єкти бенчмаркінгу
бенчмаркінг бутильований вода ринок
В якості об'єкта бенчмаркінгу розглядатиметься компанія В«Чиста водаВ», яка є лідером ринку бутильованої води в м. Новосибірську. Компанія В«Чиста водаВ» займається виробництвом і реалізацією на ринок питної води В«Чиста водаВ». Свердловина, звідки видобувається вода, знаходиться в г.Академгородок, та розвозиться не тільки в Новосибірськ, але в найближчі міст і районів Новосибірської області. Також компанія впроваджується на ринок не тільки в Новосибірській області, а й в інші найближчі області та краю, в тому числі і Алтайський край. Компанія щорічно підтверджує міжнародний сертифікат NSF (Національний санітарний фонд), востаннє при продовженні сертифікату компанія В«Чиста водаВ» отримала 100 балів з 100 можливих. Компанія має великий штат співробітників, доставка води здійснюється з 8 ранку до 23 вечора, що є перевагою даної компанії. Для просування продукції компанія використовує всі засоби рекламування (PR, рекламу, персональний продаж і стимулювання збуту), але основний упор робиться на соціальну політику, що в свою чергу, є основним способом інформування населення про такому специфічному продукті як вода. В основу соціальної політики компанії входить будівництво Будинку Милосердя в Новосибірську, спонсорство Сибірського фестивалю бігу в Новосибірську, спонсорство дня міста в Єкатеринбурзі, висадка крупнометрових дерев у радянському районі м. Новосибірська, організація щорічного суботника в Радянському районі, подарунки вчителям у День Вчителя (кулери) , спонсорство Зимової Спартакіади учнів Россі по 13 зимових видів спорту, сп...
