них. Організація даних в базі вимагає попереднього вибору і побудови моделі даних.
Розрізняються централізовані та розподілені бази даних. Централізована база даних зберігається в пам'яті однієї обчислювальної системи. Якщо така система є компонентом обчислювальної мережі, то можливий розподілений доступ до цієї бази даних - доступ до неї користувачів різних вузлів мережі. Подібний спосіб використання баз даних часто застосовується в ЛОМ (локальних обчислювальних мережах).
Поява ЛВС дозволило поряд з централізованими створювати і розподілені бази даних, які в основному і використовуються в маркетинговій діяльності.
Розподілена база даних складається з декількох, можливо, перетинання чи навіть дублюючих один одного частин, які зберігаються в різних ПЕОМ ЛВС. Однак користувач розподіленої бази даних отримує можливість працювати з такою базою даних як з єдиним інформаційним масивом за допомогою СУБД. Частини розподіленої бази даних, розміщені на окремих ПЕОМ мережі, управляються власними
локальними СУБД і можуть використовуватися одночасно як самостійні локальні бази даних. Локальні СУБД не обов'язково повинні бути однаковими в різних вузлах мережі.
При розробці інформаційної системи зазвичай прагнуть, щоб її база даних була інтегрованої, що дуже важливо в маркетинговій діяльності на підприємстві.
Один з основних принципів створення баз даних полягає в тому, що на основі інформаційної системи повинна будуватися конкретизована модель для виконання по заданих певних питань маркетингу інформаційного обслуговування фахівців.
В даний час розроблено значну кількість різноманітних моделей баз даних. У більшості випадків у маркетинговій діяльності використовується реляційна модель, коли дані представляються у вигляді сукупності таблиць, над якими можуть виконуватися операції.
Проектування бази даних - одна з найбільш відповідальних і важких завдань, пов'язаних з створенням інформаційної системи маркетингової діяльності. У результаті її рішення повинні бути визначені і зміст бази даних, і ефективний спосіб її організації, і інструментальні засоби управління даними, які будуть застосовуватися в створюваній системі.
Процес проектування бази даних повинен включати такі етапи:
інфологічне проектування, тобто визначення предметної області системи, що дозволяє вивчити інформаційні потреби майбутніх користувачів;
визначення вимог до операційної обстановці, в якій буде функціонувати інформаційна система;
вибір СУБД і інших інструментальних програмних засобів її реалізації;
логічне проектування бази даних;
фізична проектування бази даних.
Завдання етапу логічного проектування бази даних полягає в розробці її В«логічноїВ» структури відповідно до міфологічної моделлю предметної області. На цьому етапі створюються схеми бази інформації на мовах визначення даних.
Етап фізичного проектування бази даних вимагає пошуку проектних рішень, забезпечують ефективну підтримку побудови В«логічноїВ» структури бази даних у середовищі зберігання бази даних. На цьому етапі вирішуються питання побудови структури збережених даних, розміщення збережених даних в пам'яті, вибору ефективних методів доступу до різних компонентів В«фізичноїВ» бази даних. Описується також відображення В«логічноїВ» структури бази даних у структурі зберігання. Прийняті на цьому етапі проектні рішення роблять визначальний вплив на продуктивність інформаційної системи. Вони документуються в формі схеми зберігання на мові визначення збережених даних. Набагато більш складний характер має проектування розподілених баз даних.
Провівши етап міфологічного проектування, необхідно, перш за все, знайти прийнятний варіант декомпозиції єдиної бази даних на В«логічніВ» фрагменти, які розміщуватимуться в різних вузлах мережі з урахуванням вимог маркетологів.
Наступна задачу - знаходження оптимального способу розміщення побудованих фрагментів у вузлах мережі. Враховуються також обмеження на продуктивність системи. Іноді виявляється недоцільним створення дублюючих копій деяких фрагментів бази даних у різних вузлах мережі зі збереженням логічної цілісності даних.
Таке проектування баз даних дозволяє організувати АРМ-маркетолога з достатнім інформаційним забезпеченням для прийняття оптимального рішення з управління маркетинговою діяльністю на підприємстві.
Можливі різні класифікації маркетингових баз даних з інформаційного наповнення, наприклад за формою представлення даних. Інформація в базі даних може бути представлена ​​у формі слів, цифр, зображень або звуків і, таким чином, бази даних можуть розглядатися як текстові, цифрові, відео та звукові. Подібне розділення, у свою чергу, надає дію на структуру бази та використовуване для її обробки та пошуку інформації програмне забезпечення, а також на методику і технологію пошуку, які істотно розрізняються для баз даних всіх чотирьох ви...
