анізації торгівлі. Реклама є унікальним засобом інформатизації суспільства, виступаючи в якості інструменту маркетингу, встановлює і підтримує комунікації між підприємствами торгівлі, з одного боку, і споживачами цих послуг, з іншого.
Дієвість реклами залежить від правильного застосування відповідних форм і засобів впливу на споживача, що в свою чергу вимагає від фахівця комплексу знань, умінь і навичок.
Виходячи із сутності і функцій реклами, предметом рекламної діяльності торгової організації слід вважати сукупність засобів, методів і способів поширення інформації в певній сфері економічної і суспільної діяльності людей з метою залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування.
Застосовувані в сучасних умовах засоби реклами різноманітні і технічно досконалі, мають складну класифікацію за призначенням, місцем застосування, характеру використання, ступеня емоційного та психологічного впливу на людей. Серед рекламних засобів необхідно перш за все виділити друковану рекламу, в засобах масової інформації, удіовізуальную, витринно-виставкову. Спеціаліст рекламної справи повинен глибоко і професійно знати всі різноманітні засоби реклами, технологію їх використання і ступінь психологічного впливу на людей, ефективність застосування таких засобів залежно від конкретних умов діяльності і об'єкта рекламування.
Питання оцінки ефективності реклами - один з найскладніших у системі маркетингу. Непрямим ознакою неоднозначності і заплутаності питання є кількість одних тільки моделей сприйняття її споживачами - більше 50 у сотнях різних книг, статей і монографій. Найцікавіше і разом з тим найнебезпечніше полягає в тому, що кількість різних теорій, гіпотез, моделей, точок зору і т.д. продовжує неухильно зростати, все більш і більш заплутуючи питання. При цьому кожна нова концепція індивідуальна і далеко не завжди розвиває (так само як і не спростовує) попередні.
Призначення будь-якого рекламного засобу - спонукати людей до конкретної дії: вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого депутата, благодійному дії та ін Для цього в рекламній діяльності використовуються різні прийоми впливу на аудиторію. Це прийоми навіювання (сугестії), переконання, В«нав'язуванняВ» достоїнств предмета, ідеї, особистості або явища. Фахівцям рекламної справи необхідно створити привабливий образ (імідж) рекламованого об'єкта (ідеї) у виразній, запам'ятовується, нерідко символічній формі. При цьому потрібно враховувати емоційний вплив на людину співвідношень колірних відтінків, структурних частин, шрифтових виділень і т.п.
Значущість і роль рекламної діяльності в сучасних ринкових умовах неухильно зростає внаслідок протікання все більшої насиченості ринків різними товарами, форм і методів конкуренції та всі більшої різноманітності потреб споживачів, та інших факторів.
Всім вищевикладеним пояснюється актуальність теми даної дипломної роботи.
Метою дипломної роботи є аналіз рекламної діяльності торгової організації (на матеріалах ТОВ В«ЄвроторгВ») та розробка шляхів і способів підвищення її ефективності.
З поставленої мети випливають наступні завдання:
- висвітлити сутність, функції та роль реклами в ринковій економіці;
- охарактеризувати зміст рекламної діяльності організації торгівлі;
- проаналізувати особливості рекламної діяльності організації торгівлі на прикладі ТОВ В«ЄвроторгВ»;
- оцінити ефективність рекламної діяльності організації;
- запропонувати заходи щодо вдосконалення рекламної діяльності ТОВ В«ЄвроторгВ».
Предметом дослідження виступають характерні особливості рекламної діяльності торгової організації (на матеріалах ТОВ В«ЄвроторгВ») як найважливішого елемента маркетингу та основи забезпечення конкурентоспроможності організації в ринкових умовах.
Об'єктом дослідження є фінансово-економічна діяльність ТОВ В«ЄвроторгВ».
У ході написання даної дипломної роботи були використані наступні наукові методи: аналітичний метод, графічний метод, дедуктивний метод, індуктивний метод, синтетичний метод, порівняльний метод, табличний метод.
Тема дипломної роботи широко розкривається в науковій літературі. Джерелами написання даної роботи виступили монографії та навчальні посібники різних зарубіжних і білоруських авторів, статті періодичних видань, матеріали Інтернет.
1. Рекламна діяльність підприємства як напрям маркетингу
1.1 Сутність, функції і роль реклами в ринковій економіці
Пізнання основ реклами почнемо з визначення і з'ясуємо, що ж власне складає поняття реклами.
Реклама - це особливий вид діяльності, який супроводжує людство протягом всієї історії його розвитку [1, c. 12]. p> Слово В«рекламаВ» походить від латинського reclamare, що означає В«КричатиВ». Як термін, що визначає конкретний вид діяльності, а саме рекламну діяльність, він з&...
