#39;явився в другій половині XVIII в.
Однозначно визначити природу реклами неможливо. Це відбувається тому, що реклама об'єднує в собі мистецтво зі своїми специфічними законами, науку, що виникла на стику психології, математики, статистики, логіки, соціології та ряду інших наук, і, звичайно, є одним з основних інструментів сучасного маркетингу. Тобто реклама за своєю природою Троїстий.
Слід зауважити: скільки існує досвідчених, серйозних рекламістів, стільки ми маємо і визначень реклами.
Всі вони абсолютно справедливі і мають право на існування, так як кожне по-своєму розкриває особливості реклами як сфери людської діяльності [20, c. 8]. p> Під рекламою, зокрема, розуміють:
- сукупність матеріалів для інформування людей з різними цілями;
- матеріальні носії різної інформації, що призначається для споживачів;
- оголошення, повідомлення, адресовані споживачеві через ЗМІ;
- особливий елемент і функцію маркетингу;
- комунікацію між продавцем і покупцем;
- сукупність особливих заходів, сприяють реалізації продукції, товарів або послуг;
- В«двигун торгівліВ»;
- нав'язливий комерційний пресинг на споживача;
- засіб диференціації продукції і товарів;
- особливого роду пропаганду;
- галузь підприємницької діяльності;
- рід і сферу діяльності співробітників різних спеціалізованих рекламних служб (насамперед, рекламних агентств);
- поведінка, що має метою показ власної значущості, престижу (саморекламу);
- особливий об'єкт законодавства і ін [21, c. 64]. p> Перераховані тлумачення терміна В«РекламаВ» говорять про те, що ми маємо справу з багатоликим явищем, що зачіпають багато соціально-економічні сфери.
Більш широке і вичерпне визначення реклами сформульовано в законі Республіки Білорусь від 10 травня 2007 р. № 225-З В«Про рекламуВ»: В«реклама - інформація про об'єкт рекламування, яка розповсюджується в будь-якій формі за допомогою будь-яких засобів, призначена для невизначеного кола осіб (споживачів реклами), спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і (або) його просування на ринку В»(ст. 2) [17, c. 3]. p> Історично так склалося, що тривалий час поняття реклами передбачало все, пов'язане з поширенням у суспільстві інформації про товари (послуги) з використанням усіх наявних на той момент засобів комунікації. Поступово розвиток реклами призвело до того, що від неї відбрунькувалися і стали самостійно розвиватися такі комунікаційні напрямки, як зв'язки з громадськістю (Public Relations - PR), прямий маркетинг (Direct Marketing), просування товару (Sales Promotion), реклама в місцях продажів (Point of Sale-POS), виставкова та ярмаркова діяльність, спонсорство, брендинг (створення популярних марок), упаковка і фірмовий стиль. Вся сукупність комунікаційних напрямків, пов'язаних з інформуванням і впливом на потенційного споживача, стала називатися системою маркетингових комунікацій (СМК). Графічно процес такого розвитку представлений на рис. 1.1, так зване дерево реклами. br/>
В В В В В
Реклама
br/>
Малюнок 1.1 - Система маркетингових комунікацій (В«деревоВ» реклами)
Примітка - Джерело: [16, c. 19]. p> Існує досить велика кількість критеріїв, за якими можна класифікувати рекламу: за характером цільової аудиторії, за місцем розповсюдження, за способом впливу на аудиторію і ін
У табл. 1.1 представлені використовувані в даний час в рекламної індустрії типи класифікації реклами виходячи з різного характеру критеріїв, на основі яких вони визначені. Таблиця має два розділи: узагальнені види реклами та приватні.
У першому перераховані такі класифікаційні види реклами, які носять загальний характер для всіх приватних видів, представлених у другому розділі.
Таблиця 1.1 - Класифікація реклами
Класифікаційний критерій
Зміст (тип реклами)
Узагальнені види реклами
За загальноприйнятими нормами
Приватна реклама, неетична, що вводить в оману реклама (Недостовірна, недобросовісна, неналежна)
По використанню впливу на почуття людини
Візуальна реклама (зір), звукова реклама (слух)
За ступенем використання образу рекламованого об'єкта
Пряма, непряма, прихована
