в шоу-бізнесі
Шоу-бізнес має на увазі якусь ексцентричність, В«роботу на публіку В». Артисти, розповідаючи про себе, часто перебільшують власні успіхи, щось придумують, пускають пил в очі. Шоу-бізнес непередбачуваний і чимось схожий на гру в рулетку.
Відомо, що багатьом акторам, для того щоб вжитися в сценічну роль, до кінця відчути її, необхідний відповідний костюм, грим, реквізит. Правильно сформований професійний імідж, по суті справи, стає символом і реально допомагає домогтися успіху, викликаючи в оточуючих позитивні почуття. Таке неусвідомлене схвалення виникає тому, що людина відповідає уявленням людей про ідеальний образ. [3]
Персональний імідж важливий на всіх рівнях комунікації - Від внутрішньокорпоративної до міжнародної. p> Найбільш очевидно необхідність в адекватному іміджі проявляється в шоу-бізнесі і політиці.
Зверніть увагу на нашу публіку в театрі, кінотеатрі, на концерті. Деяка частина прийшла дійсно відпочити, але інша, і чимала, - В«висловити своє рішуче несхваленняВ». Ці люди готові годинами обговорювати недоліки гри акторів, мінуси освітлення, погані костюми або декорації незалежно від того, чи дивляться вони концерт всесвітньо відомого виконавця або виступ місцевого ансамблю самодіяльності. [4]
Чутки і скандали - незмінна складова шоу-бізнесу. Управління цим процесом є важливою частиною роботи фахівців у PR шоу-бізнесу.
В В В В В В В В В В В В В
2. Імідж у PR шоу-бізнесу
Під іміджем слід розуміти формування і підтримка стійкого позитивного враження, В«образуВ», яким його бачать громадськість. Імідж - не застиглий образ, не моментально фотографія. Він змінюється в часі, постійно удосконалюється. Фахівці PR називають його В«Постійним конкурсом красиВ». [5]
В цілому, значення PR для іміджу особистості величезне. З допомогою ретельно продуманих і добре виконаних PR-акцій можливе як успішне позиціонування, а потім піднесення об'єкта, так і його повне знищення в очах громадськості.
Імідж особистості (від англ. Image - образ) - ореол, створюваний навколо конкретної особистості з метою її популяризації та надання емоційно-психологічного впливу на громадську думку.
Імідж - Сукупність властивостей, приписуваних рекламою, пропагандою, модою, забобонами, традицією і т.д. суб'єкту з метою викликати певні реакції по відношенню до цього суб'єкта. [6]
Одним з напрямків PR є іміджмейкінг - одна з актуальних проблем шоу-бізнесу (і не тільки).
Іміджмейкинг - напрямок PR, що ставить завданням створення сприятливого образу (іміджу) особистості або організації. [7]
М.Кілошенко у своїй роботі В«Психологія модиВ» говорить про те, що формування іміджу - це стилістичне препарування людської фактури. Імідж - це не просто В«соціальне ЯВ» людини, це позитивний, емоційно пофарбований, стійкий образ особистості, створений для досягнення певних цілей, що склався у свідомості людей. Імідж часто розглядають як абстрактний, «³дчуженийВ» від особистості-носія образ, що включає в себе реальні та ідеальні риси, проекцію властивостей, властивих значимим іншим. [8]
Імідж поліфонічен, багатошаровий: він вбирає в себе безліч характеристик суб'єкта, намагаючись саме через них продемонструвати індивідуальність. У структурі іміджу виділяється одна або кілька рис, що складають його основу, так звані іміджеві константи.
Іміджеві константи в разі, якщо вони не відповідають сформованим в тій чи іншій культурі і епосі стандартам В«красаВ», В«надійністьВ», В«добродіянняВ», В«загальна позитивність образу В»і т. д., повинні бути скоректовані під необхідний стандарт і лише після цього публічно пред'явлені суспільству.
На формування іміджу тієї чи іншої фірми, особистості або громадської кампанії затрачуються величезні кошти. Але ці витрати на цілеспрямоване, продумане створення образу призводять до позитивному результату, тоді як стихійне формування іміджу може дати негативний ефект.
До категорії особистостей, рейтинг яких залежить від створеного ними або для них іміджу, можна віднести, зокрема, політиків, телеведучих, лідерів громадських та релігійних рухів. Їх метою можна назвати можливість впливу на настрої в суспільстві. Для них необхідно продумувати кожен крок іміджевої кампанії.
Дослідження в області іміджмейкінгу отримали у всьому світі широкого поширення. У нашій країні вони теж проводилися, але мали вузьку ідеологічну спрямованість і були закриті для широкого доступу.
Розвиток ринкової економіки спричинило за собою збільшення категорій суб'єктів, зацікавлених у правильному і дієвому формуванні власного іміджу.
Візьмемо приголомшливу популярність зірок естради, кіно, славу яких іноді навмисне асоціюють із загадкою тієї чи іншої особистості, наприклад Мадонни. Сама суть, перш за все, криється в технології створення образу.
Характерний момент підігрівання інтерес...
