у громадськості - намагатися штучно тримати репортерів на відстані від себе. В«Тільки це не заважає мені давати незліченну кількість прес-конференцій, незліченна безліч інтерв'ю ... В»- ділилася Мадонна. В«У самому початку своєї кар'єри я свідомо подбала про віддання гласності якихось фактів мого життя, на які преса і репортери клюнули. Хоча вони залишилися при думці, що самі до всього докопалися. Я, звичайно, їх не розчаровувала В».
В«Здаватися, щоб бути!В» - гасло, виникнення якого приписується модельному бізнесу Франції, добре ілюструє суть іміджмейкінгу. Адже люди (покупці, глядачі, клієнти, виборці) більш прихильно ставляться до того, хто їм більше подобається.
Призначення заходів іміджмейкінгу особистості - конкуренція, що має на меті формування керованого іміджу особистості, моди, ідеології тощо
Ці заходи являють собою систему взаємоузгоджених акцій, спрямованих на суспільство. Втім, і PR - система, що включає в себе іміджмейкінг.
Розглянемо основні завдання PR та їх співвіднесеність з формуванням іміджу особистості.
Заходи іміджмейкінгу в PR мають 5 основних цілей:
1. Позиціонування об'єкта;
2. Піднесення іміджу;
3. Антиреклама (або зниження іміджу);
4. Налаштування від конкурентів;
5. Контрреклама. p> Формування іміджу вбирає в себе елементи всіх перерахованих вище завдань PR, але найповніше відповідають цілям іміджмейкінгу 1, 2 і 4 пункти. p> Методів формування іміджу дуже багато, і іміджмейкери приходиться складати з різних компонентів саме ту формулу, яка буде вірна для даного об'єкта. При цьому не можна представити повний перелік можливих комбінацій. PR-профі повинен знати загальні закони психології людини, щоб на їх основі формувати стратегію створення іміджу.
Знання основ психології сприяє правильним і ефективним діям для створення іміджу на всіх етапах цього процесу, від появи ідеї до її втілення.
Психологи можуть надати дієву допомогу команді іміджмейкерів у вирішенні важливих завдань шляхом:
В§ залучення й утримання уваги аудиторії;
В§ формування установки на довіру (недовіру) з боку аудиторії;
В§ використання психологічних особливостей окремих соціальних груп;
В§ використання загальних особливостей сприйняття;
В§ використання специфічних навичок комунікації (Нейролінгвістичне програмування, трансактний аналіз, навіювання, метод когнітивного дисонансу).
Розглянемо докладніше кожен з пунктів.
Найбільший внесок у систему PR психологи зробили, мабуть, в області залучення й утримання уваги аудиторії.
При формуванні установки на довіру з боку аудиторії іміджмейкер стикається з проблемою існування стереотипів.
Стереотип впливає на ухвалення рішення людиною і робить цей процес нелогічним для зовнішнього спостерігача. В«ЗдебільшогоВ», - писав У.Липпман, - В«замість того, щоб спочатку побачити, а потім визначати, ми, навпаки, спочатку визначаємо, а потім бачимо, ми помічаємо тільки те, що вже сформульовано для нас нашою культурою, причому сприймаємо це помічене у формі стереотипів своєї культури В». [9]
Стереотип більш конкретний, ніж аудиторія. Це зовсім визначене, зриме, чутне, що представляється упередження - ставлення людей до себе, каналам інформації, що просуваються об'єктам.
Стереотипи відносяться до світу думок, почуттів, тобто до сфери ідеального. Але їхній вплив на реальність, вчинки людей завжди величезна.
Для публічних особистостей цієї проблеми - мати або не мати імідж? - Не існує. p> Питання в іншому: мати стихійно виник або професійно сформований імідж? Стихійний імідж носить величезний негативний заряд. Позиція: В«любіть мене таким, як я єВ» в соціальному ракурсі завідомо програшна. Правильно ставити питання: що потрібно зробити, щоб сподобатися? Імідж повинен формуватися цілеспрямовано і продумано, так як він виконує конкретні функції. Наприклад, при виході на масового споживача образ В«свого хлопцяВ» переважніше репутації В«яйцеголових інтелектуалаВ».
Найчастіше під поняттям В«іміджВ» розуміють штучно сформований образ. Це не так, адже навіть найгеніальніші актори не у всіх образах виглядають переконливо. Вдалий імідж створюється з урахуванням особистих якостей. Користуючись театральною термінологією, В«амплуаВ» повинно відповідати можливостям і устремлінням людини. Наприклад, співачці Валерії неможливо створити імідж В«фатальної жінкиВ», а з милого хлопчика Андрія Губіна не вийде В«брутальний мачоВ». Як одяг шиється з урахуванням особливостей фігури, так і імідж створюється, грунтуючись на особистих психологічних і фізіологічних особливостях.
Приступаючи до створення іміджу, необхідно тверезо оцінити особистий потенціал об'єкта. Якщо він недостатній, то витрати на штучно створений імідж не виправдовують себе. Це доведено цілим рядом В«одноразових зірокВ» і в шоу-бізнесі, і в політиці. За наявності у ...
