мперед -
товарної і престижною , що забезпечує виконання її головної функції.
2. Захисної , коли рекламісти посилюють значимість піднімаються в рекламі питань до державного рівня, наприклад, рекламуючи кошти екологічної безпеки.
3. Раціональної і емоційної , розрахованої на різні способи впливу на споживачів - від переконання за допомогою логічно вивірених аргументів до емоційного збудження через музику, образ, персонажі, голосову інтонацію. Якщо раціональна реклама орієнтується на розум потенційного покупця, його ліва півкуля, то емоційна звертається до правого півкулі, до світу почуттів, підсвідомих асоціацій, спогадів.
4. Агресивній, жорстокої і м'якою , що пов'язано не тільки з особливостями творців реклами, але більшою мірою з проходженням товару на ринку. Пробиваючи собі шлях, реклама використовує найчастіше агресивні, категоричні форми, що закликають до негайної купівлі, що позбавляють покупця можливості порівняти або хоча б задуматися. Всім відомі реклами цінних паперів типи: В«Купи собі трохи Олбі! В»,В« Перший Ваучерний - завжди перший! В». Це - кричуща, без півтонів реклама, з короткостроковими цілями сьогочасної реалізації. М'яка реклама розрахована на середні терміни впливу на покупця і підготовку його до майбутньої покупки. М'яка реклама схиляє чашу терезів на користь рекламованого товару скоріше в майбутньому, коли споживач звикне до нововведення м погодиться з ним. Така реклама дорогої косметики, пральних порошків, меблів. p> 5. Прямий і прихованої . Якщо в прямій рекламі говориться про нові ліки, то у прихованій, наприклад, в статті наукового співробітника (краще зі ступенем і званням), наводяться конкретні відомості про результати лабораторних випробувань цих ліків. Прихована реклама - один з механізмів поширення слухів. Це дуже ефективний вид реклами, особливо в певних життєвих ситуаціях, розрахований на певні категорії користувачів.
6. Особистої і безособової , або прямий і опосередкованої. чим коротше контакт з покупцем, тим ефективніше реклама, тим більше можливостей регулювання попиту. Діяльність комівояжера вважається найбільш коротким містком між продавцем і покупцем, так як при особистому контакті можна швидше зняти всі виникаючі непорозуміння і звернути покупця на свого союзника. Це може бути пряма поштовий зв'язок, робота продавця з покупцями в магазині, на виставках, ярмарках і т.п. Безособова, або опосередкована реклама, орієнтується швидше на потенційного покупця, ніж на реального. Газетна, телевізійна, радіореклама розраховані на певні категорії споживачів. щоб реклама не загубилася, не розчинилася в морі інформації, рекламісти до нескінченності прокручують рекламні ролики.
7. Порівняльній , коли творці рекламного повідомлення використовують вже наявні рекламні тексти або зразки в більшому або меншому наближенні. Зазначимо, що згідно рекламному кодексом забороняється будь-яке порівняння, особливо негативне, з іншими виробниками. Відомі випадки судового розгляду при спробах використання чужих реклам навіть у зміненому вигляді.
8. Превентивної , коли в цілях посилення конкурентоспроможності реклама займає пільгове місце у всіх виданнях, в каналах комунікації. Згадайте рекламу В«АТ МММВ», яка йде поспіль у кращі вечірні години!
9. Інтелектуальної і примітивної , що оцінюється зазвичай експертами і може служити частиною іміджу самого рекламного агентства. Чим примітивніше реклама, тим вона доходчивее для верств населення з невисоким рівнем освіти і слабкою орієнтованістю на ринку. Персонажі типу Льоні Голубкова з його радістю в голосі: В«Куплю дружині чоботи! В»розраховані на споживачів з такими ж переживаннями і запитами і найшвидше допомагають встановити контакт саме з ними.
10. Орієнтованої на різні комунікаційні канали : газети, журнали, телебачення, радіо, вуличні варіанти типу афіш, вітрини, транспаранти, електронні засоби типу В«біжучого рядкаВ» і табло.
11. Добросовісною і недобросовісної , що входить в коло етичних питань. За рекламному кодексу брехлива реклама не тільки характеризує її творців як людей, м'яко кажучи, непорядних, але і є приводом для судового розгляду з боку Товариства захисту споживачів.
Як видно з перерахованих видів реклами, всі вони більшою чи меншою мірою пов'язані з споживачами, їх інтересами, мотивами, бажаннями, які, у свою чергу, різні і можуть бути об'єктами самостійного дослідження. Тому необхідно починати з концентрації уваги на потенційних споживачах. p> Орієнтуйтеся на Ваших споживачів.
Ваш товар, а також його реклама і спосіб реалізації повинні бути безпосередньо пов'язані з цільовим ринком і враховувати його специфіку. Планування в розрізі товар-ринок здійснюється незалежно...
