щей інформація
Інформація, яка формує імідж, називається іміджформірующей інформацією. Вона рухається від прототипу іміджу до аудиторії іміджу, і тоді вона називається прямий іміджформірующей інформацією. Якщо людина отримала іміджформірующей інформацію опосередковано - через інших людей, у яких вже раніше був сформований імідж-якого людини, то ця інформація називається непрямою іміджформірующей інформацією. Також розрізняють неправдиву іміджформірующей інформацію: це ті відомості про прототип іміджу, одержувані аудиторією іміджу, які не відповідають дійсності (Чутки, плітки, різного роду легенди). Хибна іміджформірующей інформація нерідко використовується для створення В«інвертованого іміджуВ» - негативного іміджу конкурентної сторони.
Типи іміджу
Існує кілька підходів до іміджу: функціональний, контекстний та порівняльний. При функціональному підході виділяють різні типи іміджу, виходячи з різного функціонування; при контекстному - ці типи функціонування знаходимо в різних контексту реалізації; при порівняльний - відбувається порівняння близьких іміджів.
Отже, функціональному підходу притаманні такі типу іміджу:
1. Дзеркальний - Це імідж, властивий нашому уявленню про себе. В«Ми немов виглядаємо в дзеркало і міркуємо, які ж ми. Зазвичай цей варіант іміджу більш позитивний, бо психологічно ми завжди висуваємо на перше місце позитив. Тому його мінус - мінімальний врахування думки з боку. Цей імідж може визначати характеристики як лідерів, так і організацій. В».
2. В«Поточний. Цей варіант іміджу характерний для погляду зі сторони В». Саме в цій області знаходить своє застосування PR, оскільки недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж людини в НЕ меншою мірою, ніж реальні вчинки. Це не просто погляд зовнішньої публіки взагалі (хоча він може бути досить істотним для даної організації або даної людини), це можуть бути погляди виборців, клієнтів, журналістів і т.д. В«І найважливішим завданням тут стає не стільки сприятливий, скільки вірний, правильний тип іміджу В». [3, 113]
3. Бажаний - Це імідж, до якого ми прагнемо. Цей тип особливо важливий для нових структур.
4. Корпоративний - Це імідж організації в цілому (репутація організації, її успіхи, ступінь стабільності).
5. Множинний - Це імідж, який утворюється при наявності незалежних структур замість єдиної корпорації.
У цей список слід додати і тип негативного іміджу, створюваний конкурентом, тобто варіант свідомо конструюються, а не виникає спонтанно. При запуску такого іміджу виникає проблема спростування. Зробити це досить складно: вважається, що легше запустити новий стереотип, ніж спростувати наявний.
Також можна класифікувати імідж по області застосування, в якій він функціонує. Тут імідж політика або бізнесмена буде відрізнятися від іміджу поп-чи рок-зірки.
Третій підхід - порівняльний. В«У цьому випадку ми порівнюємо іміджеві характеристики, наприклад, двох політичних претендентів, двох компаній, двох продуктів. Така чіткіша класифікація необхідна для того, щоб мати конкретні цілі, на досягнення яких і може бути спрямована PR-кампанії. В». [3, 119-120].
Особливості індивідуального іміджу
Індивідуальний імідж - це імідж індивідуального об'єкта. Інакше кажучи, індивідуальний імідж - це імідж індивіда (людини). Найважливіше його властивість полягає в тому, що якщо розглядати його в якості символічної структури, то центральне місце в ній займають символи, що відповідають за індивідуалізацію, тобто виражають індивідуальні якості суб'єкта - прототипу іміджу, якості, властиві тільки даній особі, що відрізняють його від всіх інших, що задають його індивідуальність. [4,101].
При створенні іміджу виникає завдання, яку можна описати як завдання переведення системи індивідуальних смислів на мову загальноприйнятих значень, з тим, щоб зробити її розпізнаваної іншими об'єктами. Відповідно до принципів індивідуалізації елемент унікальності повинен бути присутнім в будь-якому іміджі, в іншому випадку імідж суб'єкта сприймається як неповний, незавершений.
Обидві сторони соціальної взаємодії, в ході якого відбувається створення іміджу, є активними його учасниками. Але ініціатива виходить від прототипа (прообразу) іміджу.
В основі діяльності суб'єкта іміджу можуть лежати два основних типи мотивації:
1. В«Психологічна мотивація, пов'язана з потребою людини в підвищенні своєї самооцінки, результатом чого стає досягнення психологічного комфорту;
2. прагматична мотивація, пов'язана з бажанням використовувати імідж для більш ефективного соціального впливу та досягнення за його допомогою тих чи інших зовнішніх цілей (Перемоги на виборах, підвищення зарплати, продажу товару або послуги і т.д.) В»[4,104]. p> Ці два типи мотивації можуть поєднуватися. Наприклад, якщо для людини якості успішного менеджера входять до складу його ідеал...
