ьного Я і наявність цих якостей допоможе йому просунутися по службі, то зусилля даного суб'єкта по створенню іміджу будуть мати подвійну мету і подвійну мотивацію: вони будуть служити для підняття самооцінки і досягненню чисто практичних результатів.
Залежно від переважаючого типу мотивації, що лежить в основі діяльності щодо створення іміджу, розрізняються стратегії створення іміджу і використовувані при цьому способи і механізми. На цій підставі розрізняють два типи індивідуального іміджу: імідж, орієнтований на самовідчуття, і імідж, орієнтований на сприйняття. У ряді випадків один і той же імідж може мати властивості як першого, так і другого.
Можливі й інші класифікації індивідуальних іміджів. Зокрема, можна розрізняти індивідуальні іміджі залежно від того, яку соціальну роль виконує суб'єкт-прототип іміджу у соціальній групі, складовою аудиторію іміджу. Можна виділити іміджі для спілкування з діловими партнерами, іміджі для спілкування з людьми, що володіють владою і т.д. У кожної людини, як правило, кілька іміджів. Це пояснюється різноманіттям соціальних зв'язків, в які вступає суб'єкт. Найбільше число іміджів зустрічається у людей у ​​віці активної соціалізації (14-23 року), а В«також у віці, для якого зазвичай характерно особливу різноманітність соціальних зв'язків і, відповідно, виконуваних соціальних ролей, - 33-37 років В»[4,114].
Підставою для класифікації іміджів може служити міра копіювання іншого об'єкту при створенні іміджу. розрізняють органічний (або результуючий) і наведений іміджі. Перший тип являє собою образ, створюваний в результаті складного процесу конструювання нової, раніше не існуючої символічної структури. Другий тип іміджу виникає в результаті копіювання готового образу. При цьому єдиною метою процесу, принаймні на етапі створення іміджу, є досягнення максимальної схожості з оригіналом.
Видів індивідуального іміджу багато, але всі вони мають спільні елементи.
Отже, імідж людини включає в себе наступні елементи:
1. характеристики цієї людини, що і є іміджформірующей інформацією;
2. образ цієї людини, сформований в психіці кожного з членів аудиторії іміджу в вигляді комплексу різних характеристик людини - зовнішніх і внутрішніх;
3. думка про цю людину як оцінка виник у психіці аудиторії іміджу образу цієї людини;
4. прототип іміджу - самого цієї людини;
5. об'єкт іміджелогіческого впливу, члена аудиторії іміджу, сформувався образ цієї людини, сталася оцінка цього образу, виник імідж цієї людини [2,37].
Імідж являє собою досить складний феномен, в якому переплетені абсолютно різнорідні фактори. І всі вони повинні прийматися до уваги, оскільки сприйняття людини також йде по багатьох каналах, та по кожному з них треба вести свою певну роботу.
2. Мета створення іміджу
Імідж може бути як продуктом цілеспрямованої, так і нецеленаправленной діяльності. Імідж може виникати стихійно, без усвідомленої постановки мети формувати імідж. Наприклад, людина мимоволі посилає в навколишній простір про себе негативну іміджформірующей інформацію. Імідж може виникати навмисно. Цілеспрямована діяльність по формуванню іміджу полягає в усвідомленій постановці людиною завдання сформувати імідж у об'єкту.
В«При формуванні іміджу мається кілька рівнів цілі:
1. Створення в психіці членів аудиторії потрібного образу даного об'єкта.
2. Створення у аудиторії певної думки про даному образі (об'єкті).
3. Освіта атракції - психологічного тяжіння до даного об'єкта членів аудиторії (або відторгнення від нього) В». [2,58]
Отже, мета формування іміджу - сформувати психологічне тяжіння (атракцію) у певної групи людей для виникнення певних подальших дій у відносно цього об'єкта.
Атракція - (від франц. attraction - Притягнення, і лат. attacho - притягаю до себе) вільне або мимовільне психологічне тяжіння людини до якого-небудь об'єкту або ситуації.
Коли іміджмейкер формує позитивний імідж політика, то головним завданням є формування в електорату психологічного тяжіння до даної людини або його програмі. Кожен іміджмейкер ставить перед собою завдання сформувати психологічне тяжіння - атракцію. Для створення атракції іміджмейкер оприлюднить або віртуальні, або реальні позитивні якості, створюючи позитивну думку.
« основі механізму атракції лежить відома в біології стратегія поведінки будь-якого живої істоти - прагнення до максимізації нагород і до мінімізації покарань В»[2,60].
Суть цієї стратегії:
1. Живий організм (у даному випадку людина) завжди прагне до того і туди, де він отримує В«нагородиВ» у вигляді позитивних емоцій, приємних відчуттів і т.п.
2. Людина прагнути уникати ситуацій та об'єктів, від яких він отримує В«покаранняВ» (Негативні емоції, неприємні відчуття і т.п.)
В основі цієї стратегії л...
