кову стратегію, підкріпити враження, отримане при першому знайомстві. Розглядаються деякі мовні прийоми складання слоганів, також аналізуються типові помилки.
Заключна глава курсової роботи присвячена мові і стилю реклами. У ній викладені основні вимоги до рекламного повідомлення, розповідається про використання характерних засобів мови в рекламі, порушена проблема мовного маніпулювання, досить актуальна на сучасному етапі розвитку рекламного ринку нашої країни, дається характеристика основних лексичних, морфологічних, синтаксичних особливостей рекламного тексту. p> У додатку до курсового проекту освячені основні принципи рекламного кодексу.
При написанні роботи були використані статті рекламістів-практиків, опубліковані в періодичних друкованих виданнях (журнали В«РекламаВ», В«Рекламні технологіїВ», В«МаркетингВ», В«Реклама і життяВ») або розміщені на сторінках Internet (спеціалізовані інформаційні портали Gramota.ru, Mamba.ru та ін.) Крім цього були використані навчальні посібники Мокшанцева Р. І. В«Психологія рекламиВ», Вікентьева І. Л. В«Прийоми реклами: Методика для рекламодавців і рекламістівВ», Антонової С. Г. В«Редакторська підготовка виданьВ», Голуб І. Б. В«Російська мова та культура мови В».
1. Жанри газетно-журнальної реклами
Ефективним засобом впливу на споживача є газетно-журнальна реклама, жанри якої вельми різноманітні. У рекламних цілях використовуються майже всі публіцистичні жанри, які можна розподілити за трьома групами: інформаційні (замітка, інтерв'ю, звіт, репортаж, рядкова реклама), аналітичні (кореспонденція, стаття, огляд, огляд, рецензія, коментарів), публіцистичні (Замальовка, нарис). Остання жанрова група активно використовується при підготовці матеріалів public relations, матеріалів з прихованою рекламою.
Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення, звичайно містить рекламний заголовок-слоган, який в стислій формі відображає суть і переваги комерційної пропозиції рекламодавця.
Рекламна замітка - один з найбільш поширених рекламних жанрів, являє собою чисто інформаційний жанр: з неї читач дізнається, що, де і коли випущено або відбулося (повинно відбутися). Примітка обмежується повідомленням про товари та послуги, які рекламуються. Як правило, у рекламних нотаток є заголовок. Якщо рекламне оголошення створює рекламний образ за рахунок виділення 2-3 характерних сторін рекламованого об'єкта, то в нотатках розповідається про нього більш детально, причому не тільки виділяються небудь характерні боку, але і повідомляються деталі.
Для пропаганди товарів і послуг використовується також рекламний репортаж . Сам жанр визначається як матеріал, в якому читачам дається наочне уявлення про ту чи іншу подію через безпосереднє сприйняття журналіста або діючої особи. Автор дає, наприклад, наочне уявлення про ті товари, які він сам бачив, він рекомендує їх потенційним покупцям не як...
