Поняття дизайн введено теоретиками реклами. За кордоном використовуються в якості синонімів дизайну, такі поняття як В«система фірмової ідентифікації В»,В« координування дизайну В»,В« проектування зовнішнього вигляду підприємства В».
При стабільно високому рівні інших елементів комплексу маркетингу дизайн забезпечує її власнику такі переваги: ​​
- допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації, швидко і безпомилково знайти продукт фірми, яка вже завоювала його перевагу;
- дозволяє фірмі з найменшими витратами виводити на ринок свої нові продукти;
- підвищує ефективність реклами;
- знижує витрати на формування комунікацій, як внаслідок підвищення ефективності реклами, так і за рахунок універсальності компонентів дизайну;
- забезпечує досягнення необхідної єдності всієї реклами та інших засобів маркетингових комунікацій фірми (напр. пропаганди: ведення прес-конференцій, випуск престижних проспектів тощо);
- сприяють підвищенню корпоративного духу, об'єднуючи співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи;
- позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище фірми.
Якщо ж підсумувати всі переваги, які дає дизайн, то можна назвати його одним з основних засобів формування сприятливого іміджу фірми, образу марки.
Перш за все, необхідно відзначити, що в понятті дизайну є тлумачення у вузькому і широкому значенні.
Під дизайном у вузькому розумінні мається на увазі сукупність товарного знака (і властивих йому кольорів), колірного і графічного оформлення ділових паперів.
Більшість фірм обмежуються саме таким тлумаченням дизайну.
Дизайн в широкому розумінні - це використання єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами (у друку, на радіо, телебачення), ділових паперів, технічної та інших видів документації, офісу, а іноді і одягу співробітників.
Існує дві точки зору про те, коли необхідно розробляти власний дизайн [4, с .1 5]:
- відразу, як тільки утворилася фірма;
- у міру накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямів діяльності.
Цілком ймовірно, що фірма, тільки починає свою діяльність, не зможе охопити всю повноту такого явища, як дизайн. З іншого боку, почавши діяти на ринку без певних атрибутів дизайну, фірма упустить необхідний час, відкладаючи В«на потімВ» формування у споживача образу фірми. Більше того, певний В«рекламний базисВ» накопичений фірмою, буде втрачено, тому що на ринку виникне як би зовсім інша фірма з іншими атрибутами дизайну.
В
1.2. Вимоги до дизайну торгових підприємств
Атмосфера магазину повинна відповідати його іміджу і загальної стратегії, а дизайн - сприяти ухваленню рішення про покупку. Перш все слід виділити цільового покупця і розробити концепцію магазину. p> Фахівці роздрібної торгівлі вважають, що магазин - це театр: стін...
