даному випадку, в якості проблеми доцільно визначити: необхідність аналізу причин скорочення обсягів реалізації слабоалкогольних напоїв.
1.2. Цілі дослідження
Компанія ВАТ "Ігристі вина" проводить періодичні (не менше 1 разу на 2 роки) дослідження ринку алкогольних напоїв. p> У поточному році мета дослідження визначалася як пошук шляхів розширення цільового сегмента. p> 1.3. Завдання дослідження
У 2001р. перед дослідженням ставилися наступні завдання :
1. виявлення структури продажів на ринку алкоголю;
2. визначення перспективних споживчих сегментів ринку;
3. аналіз конкурентів на ринку м. Хабаровська і Хабаровського краю;
4. аналіз конкурентоспроможності власної продукції;
5. аналіз діючої системи розподілу і просування.
1.4. Об'єкт дослідження
Об'єкт дослідження - споживчий сегмент ринку алкогольних напоїв м. Хабаровська.
1.5. Робочі гіпотези
1. невідповідність складу і структури асортименту аналізованого підприємства споживчими перевагами;
2. неефективність системи просування продукції.
1.6. Методи дослідження
При зборі первинної інформації:
1. н аблюденіе являє собою метод збору інформації за допомогою фіксації функціонування досліджуваних об'єктів без встановлення дослідниками контактів з ними і за відсутності контролю за факторами, що впливають на їх поведінку. p> До достоїнств цього методу відносяться, по-перше, його простота, і, отже, відносна дешевизна, а, по-друге, виключення спотворень, що викликаються контактами об'єктів з дослідниками (що, наприклад, не можна повною мірою виключити при опитуванні). p> Основний недолік цього методу полягає в тому, що він не дозволяє однозначно встановити внутрішні мотиви поведінки об'єктів спостереження і процеси прийняття ними рішень, і, отже, вони можуть бути неправильно витлумачені спостерігачами. Тому спостереження застосовується в основному при проведенні пошукових досліджень, тобто носять попередній характер, спрямованих на конкретизацію проблем, що стоять перед дослідниками. p> 2. експеримен т являє собою метод збору інформації про поведінку досліджуваних об'єктів, що передбачає встановлення дослідниками контролю за всіма факторами, що впливають на функціонування цих об'єктів. p> Метою дослідження, що проводиться за допомогою експерименту, є, як правило, встановлення причинно-наслідкових зв'язків між факторами маркетингу і поведінкою досліджуваних об'єктів. p> Для забезпечення достовірності результатів експерименту значення всіх факторів, крім досліджуваного, повинні залишатися незмінними. При необхідності дослідження декількох чинників може знадобитися серія експериментів. p> До переваг цього методу відносяться, перш за все, його об'єктивний характер і можливість встановлення причинно-наслідк...
