ЗМІСТ
Введення
1. Структура маркетингових суб'єктів
1.1. Проблема
1.2. Мета дослідження
1.3. Завдання
1.4. Об'єкт дослідження
1.5. Робочі гіпотези
1.6. Методи дослідження
2. Ринкове досьє
2.1. Загальна характеристика ринку
2.2. Основні сегменти ринку і оцінка їх ємності
2.3. Характеристики мереж збуту
2.4. Особливості та рекламні можливості ринку
3. Фірмове досьє p> 4. Товарне досьє і оцінка конкурентоспроможності
5. Ціноутворення
6. Формування попиту і стимулювання збуту
7. Схема управління службою маркетингу
8. Результати дослідження
Висновок
Список використаних джерел h4> Додаток
Введення
Проведення маркетингових досліджень - це складний багатоступінчастий процес, що вимагає глибокого знання об'єкта вивчення, від точності і своєчасності результатів якого багато в чому залежить успішне функціонування всього підприємства.
До жаль, російські фірми ще не повністю використовують всі переваги останнього, в РФ також не існує великої кількості організацій, спеціалізуються на організації маркетингових досліджень. Проте досвід іноземних фірм однозначно свідчить про необхідність такого роду витрат, які при успішному виконанні завжди окупаються збільшенням прибутку юридичної особи через кращу організацію його виробничої і збутової діяльності, створеної на комплексному аналізі ринку і націленої на вирішення завдань щодо успішної реалізації продукції.
Слід відзначити, на думку експертів [1], рецепт для гарного рішення: 90% інформації і 10% натхнення. Особливо це висловлювання можна застосувати до управління маркетингом. Адже маркетинг - це основна точка дотику фірми з її оточенням. Допомогою маркетингових рішень фірма пристосовує свою продукцію і послуги до потреб і бажань суспільства. Ефективність цього процесу залежить в більшій частині від доступності та задіяності постійної інформаційної зворотного зв'язку від ринку до фірми, що дозволяє останньої судити про існуюче становище і оцінити можливості нових (Модифікованих) дій. p> Об'єктом дослідження даної курсової роботи є ВАТ В«Ігристі вина В», розташоване в м. Хабаровську.
1. Структура маркетингових суб'єктів
1.1. Проблема
Маркетингові дослідження завжди націлені на визначення і рішення якої - або конкретної проблеми, тобто на сукупність приватних завдань, стікали з головної завдання. Так проблематика маркетингового дослідження може випливати з виду товару і специфіки його вимоги, рівня насиченості ринку, каналів просування і дій конкурентів, тому приватні проблеми можуть виникати на стороні або товарної пропозиції, або попиту, або ціни.
У...
