12 8. Розробка плану 13
8.1. Маркетинговий 13
8.2. Визначення маркетингових цілей ................................................ ...................... 13
8.3. Визначення стратегій для реалізації маркетингових цілей ........................ 13
8.4. Укрупнений план дій з досягнення маркетингових цілей .............. 14
9. 14
10. Список використаної літератури ............................................. ............................ 15
ÂâåäåГГЁГҐ
Під РФЯЦ-ВНІІЕФ з грудня 1993 року, на базі Науково-технічного комплексу 5300 (НТК-53), йде реалізація проекту В«Алмазно-діамантове виробництвоВ» (АБП). В даний час потрібно визначити стан і характер попиту споживачів на продукцію АБП, і виходячи з цього підтвердити (спростувати) необхідність збільшення обсягу виробництва діамантів і розширення АБП в середньостроковій перспективі (до 2005 року).
Ця курсова робота присвячена розгляду стану ринку продукції алмазно-брильянтового виробництва НТК-53, де з точки зору маркетингового підходу, робиться спроба сформулювати маркетингові цілі АБП розробити стратегію для збільшення обсягів продажів і розширення АБП і запропонувати план дій з досягнення поставлених маркетингових цілей.
1. ГЋГЇГЁГ±Г ГГЁГҐ îðãà Гèçà öèè
Науково-технічний комплекс 5300 (НТК-53) заснований в грудні 1993 року і є конверсійним підрозділом РФЯЦ-ВНІІЕФ, що здійснює свою діяльність на основі самоокупності. НТК-53 має свій поточний рахунок, власну виробничу та науково-технічну базу а також навчально-методичну базу для підготовки і навчання необхідних, для свого профілю діяльності, фахівців. Основними напрямками діяльності є - ограновування алмазів, виготовлення ювелірних виробів і спільне, з ДНТП В«ЕФКОНВ», виробництво штучних кришталиків ока В«ЛІОЛВ» і медичних інструментів і проведення НДДКР в інтересах алмазообработкі.
o Відносини зі споживачами будуються на комерційній та договірній основі.
o НТК-53 розташований в будівлі 52/0 В«ОсновнийВ» майданчика РФЯЦ-ВНІІЕФ.
o Має необхідні виробничі приміщення і склади розташовані в будівлях 52/0 і 9/ОБ (за будівлею НКБС). p> o Оснащений сучасними технологіями і необхідним технологічним обладнанням для обробки алмазної сировини і для випуску ювелірних виробів.
o У провадженні зайнятий кваліфікований технічний і робочий персонал володіє необхідним рівнем знань і високою професійною підготовкою.
o випускається: - діаманти, ювелірні вироби, ЛІОЛ, НДДКР.
o Рівень рентабельності випускаються діамантів ~ 4%.
o Ринок збуту: - 30% Росія; 70%-експорт.
o Конкуренти: на внутрішньому ринку ПЗ В«КристалВ», м. Смоленськ; ПО В«КристалВ», м. Москва; СП В«Руїз ДаймондсВ», м. Москва. Вихід на зовнішній ринок здійснюється тільки...
