рентні ринки зустрічаються рідко, як правило кожна фірма має "своє обличчя", і кожен споживач, вибираючи продукцію тієї чи іншої фірми, керується не тільки корисністю продукції і її ціною, а й своїм ставленням до самої фірми, до якістю випускаються нею виробів. У цьому сенсі становище кожної фірми на ринку в чомусь унікально, або, іншими словами, в її поведінці присутній елемент монополізму.
Цей елемент накладає відбиток на діяльність фірми, змушує її трохи інакше підходити до формування цінової стратегії, визначення обсягу випуску продукції, найбільш ефективного з точки зору прибутків і збитків.
Досконала конкуренція
1.1. Попит і пропозиція фірми в умовах досконалої конкуренції
Оскільки обсяг продажів фірми в умовах досконалої конкуренції становить лише малу частку від загального ринкового пропозиції, скорочення або збільшення обсягу виробництва фірми не впливатиме на ринкову ціну продукції. Якщо, наприклад, ми пропонуємо 1% від усієї кількості продаваних на ринку яблук, то збільшення цієї частки до 2% ніяк не вплине на ринкову ціну.
Звідси можна зробити висновок, що попит на продукцію окремої фірми в умовах чистої конкуренції є абсолютно еластичним. Якщо ціна 1 кг яблук складає Р0, то криву попиту на них можна зобразити у вигляді горизонтальної лінії D, б показала, що будь-яку кількість пропонованої нами продукції буде продаватися за ціною Р0 (рис. 1.1, а). Навпаки, графік ринкового попиту на яблука буде похилим, відображаючи готовність споживачів придбати різне кількість яблук при всіх можливих рівнях цін (рис. 1.1, б); при ціні Ро буде придбано Qо яблук.
В
Рис. 1.1. Попит на продукцію конкурентної фірми (а) і галузевої попит (б)
Оскільки ціна продукції конкурентної фірми задана ззовні і не залежить від обсягу продажів (виробництва) загальний (валовий). дохід фірми TR (Англ. total revenus) буде дорівнює добутку ціни на кількість проданої продукції Р• Q. При цьому граничний дохід MR (англ. marginal revenuе) - приріст доходу, пов'язаний з випуском (продажем) кожної додаткової одиниці продукції - Дорівнюватиме ціні продукції. Середній дохід (валовий дохід, поділений на кількість проданих товарів) фірми в умовах досконалої конкуренції також буде дорівнює ціні. [1]
Наприклад, ми продали над ринком 5 кг яблук за ринковою ціною 7 грн. за 1 кг. Загальний (валовий) дохід складе 5 (7 = 35 грн., Середній і граничний доходи будуть рівні 7 грн. На графіку криві середнього і граничного доходів збігаються між собою, а також з горизонтальною лінією попиту на продукцію конкурентної фірми; валовий дохід лінійно залежить від обсягу проданої продукції (Рис. 11.2). <В В В В В В В
Рис. 1.2. Графік валового TR і граничного MR доходів конкурентної фірми
В
1.2. Обсяг випуску і реалізації в умовах досконалої конкуренції
Який обсяг виробництва повинен бути досягну...
