родукції. Рекомендації ж маркетингу з даної проблеми стисло зводиться до того, що ринок закупівель (можливість закупити необхідні товаровиробнику матеріально-технічні ресурси у вигляді засобів виробництва і супутніх послуг з позицій економічного інтересу покупців) слід розглядати як ринок підприємств. Поведінка підприємств-покупців на ньому визначаються потребами виробничого споживання закуповуються ними товарів. p align="justify"> Тому слід розглядати питання: логістика постачання, закупівель як різновид логістики маркетингу.
Для покупців засобів виробництва на ринку закупівель визначальними необхідність, доцільність, терміни і умови, тобто мотивацію закупівель, є наступні фактори:
В· технічні, тобто виробничі потреби, що визначаються споживчими властивостями закуповуваних товарів;
В· економічні, концентріруемих у цінових характеристиках, тобто в цінах базисних, фактурних, довідкових, обов'язково - оптових, роздрібних, що ковзають, продажних, цінах споживання, питомих та деяких інших цін;
В· чинники задоволення споживчих очікувань з організації доставки товарів до місць їх безпосереднього виробничого споживання.
Логістичне вплив на ефективність закупівель та доставки закуповуваних товарів до місць їх безпосереднього виробничого споживання виявляється максимальним за результатами, якщо воно здійснюється з урахуванням насамперед другого і третього з вище названих чинників. Звідси випливає, що якщо покупець приймає рішення про закупівлю товару, будучи підприємством (виробником, посередником або представником держави, тобто підприємством в економічному сенсі), то він не може не використовувати логістику як інструмент обгрунтування та прийняття ефективного рішення по закупівлях товарів.
Ключ до використання логістики закупівель не лежить на поверхні, як, наприклад, в логістиці транспорту (оскільки ця господарська діяльність має установчої метою фізичне переміщення субстанцій потокових процесів В«від джерела до метиВ»). Цей ключ полягає в розумінні того, що логістика постачання, закупівель є різновид логістики маркетингу. p align="justify"> Логістика маркетингу як оптимізація управління потоковими процесами в рамках бізнес-логістики розглядає рух потокових процесів фірми насамперед очима виробника товару - як керованих потоків у напрямку ринків збуту. Але за допомогою засобів маркетингу ринок сегментируется, в результаті чого виявляється сегмент покупців тільки засобів виробництва і супутніх послуг. Звідси в логістиці маркетингу виділяється особлива В«гілкуВ» - логістика закупівель та постачання, яку також потрібно підлаштовувати під швидкоплинні зміни ринкового попиту на товари і послуги фірми. p align="justify"> При цьому набір як логістичних заходів (функціональних елементів логістичних схем), так ...
