p align="justify">) політика: агітація за кандидатів на виборах, гасла мітингів, демонстрацій;
) наука і екологія: реклама просвітницького спрямування, наукова популяризація в листівках, плакатах, проспектах, буклетах;
) сімейні та міжособистісні відносини: шлюбні оголошення; запрошення до знайомства, до вчинення спільних подорожей, вступу у справу;
) благодійність: повідомлення про благодійні акції; заклики до пожертвувань; меценатські акції, збори. Поняття торгової реклами. За своєю сутністю торгова реклама - це цілеспрямоване поширення інформації про споживчі властивості товарів і різних супроводжуючих продаж товарів видах послуг, розпочате для створення їм популярності, залучення до них уваги і збільшення їх реалізації. p align="justify"> Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу - товари, торгові підприємства, послуги, що надаються цими підприємствами.
Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персо-налу, знижуються витрати. p align="justify"> Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Сутнісні ознаки реклами
Закон про рекламу (у першу чергу у визначенні реклами і Закон про захист конкуренції) вказують на атрибутивні ознаки реклами:
Інформаційний характер реклами означає, що в ній має міститися інформація про осіб, предмети, факти, події, явища і процеси в документальній формі.
Інформація в рекламі присутній завжди (у тексті, звуках, зображенні), навіть якщо вона не стосується того, що рекламується. Наприклад, в рекламі вказуються знижки на товар, що діють до певної дати - ми виявляємо повідомлення про факт. p align="justify"> На наступному прикладі можна оцінити цінність інформації в рекламі.
1) Правдива повна інформація в рекламі.
Коли Д.Огилви запропонував в 1958 році включити в рекламу Roll-Royce інформацію: "При швидкості 60 миль на годину самий сильний шум в цьому новому Roll-Royce виробляють встановлені в ньому електричний годинник" - у тому ж році продаж цієї марки автомобілів збільшилася на 50%.
) І неправдива, оскільки перебільшена, пафосна, категорична - гасло виробника майонезу: "Вся справа в яйцях".
Об'єкт рекламування - товар, засіб його індивідуалізації, виробник або продавець товару, результати інтелектуальної діяльності або захід (у том...
