психологічна ефективність відіграє вирішальну роль при впливі реклами на споживача. На даний момент друкована та зовнішня реклама є одними з найбільш ефективних методів впливу на споживача, тому що вони зустрічаються майже у сферах присутності споживачів, отже, охоплення аудиторії досить великий. Але, тим не менш, довіра до традиційних носіям з часом падає, тому найбільш актуально розглядати практичні способи посилення психологічної ефективності соціальної реклами. p align="justify"> Важливо створити В«збалансовануВ» рекламу: по-хорошому агресивну і емоційну. Тільки в цьому випадку вона зверне на себе увагу, а можливо і зможе спонукати споживача змінити своє ставлення до поставленої проблеми
Якщо говорити, що реклама лише інформує, а не створює потребу в товарах, що право вибору завжди залишається за споживачем, то це буде не зовсім так. В основі будь-яких рекламних повідомлень завжди лежить маніпулювання споживчою поведінкою. Реклама в цілому - це зовсім не тільки інформація, як це може здатися спочатку. Реклама - це є психологічне програмування людей, адже в кінцевому підсумку люди повинні зробити те, до чого закликає дана реклама. p align="justify"> Об'єкт дослідження-соціальна реклама; предметом дослідження є психологічний вплив соціальної реклами.
Психологічний вплив - критерій, що говорить про те, наскільки успішно реклама впливає на свідомість людини і, відповідно, на його готовність придбати рекламований товар або послугу. Іноді разом з продуктом реклама нав'язує уявлення про ідеал: оптимальному способі життя, канонічної зовнішності, найкращий устрій родини. Розбіжність уявлень споживача з тим, що йому нав'язує реклама, змушує останніх не "відкидатиВ» таку рекламу, саме тому важливо на початковому етапі точно визначити цільову аудиторію, щоб надалі реклама не втрачала своєї ефективності. p align="justify"> Аналіз ефективності реклами дає можливість більш професійно організовувати її процес, адже, таким чином, підвищуються якісні характеристики комунікації, все це дозволять в більшій мірі збільшити психологічну та економічну ефективність. Проте визначити реальну ефективність реклами, виражену в конкретних цифрах, дуже складно, тому що дія реклами розтягується в часі. p align="justify"> Метою цієї роботи є аналіз психологічного впливу соціальної реклами.
Для досягнення вище зазначеної мети були поставлені такі завдання:
1. Вивчити поняття соціальної реклами;
2. Визначить фактори, що впливають на процес сприйняття реклами;
. Вивчити методи оцінки психологічної ефективності реклами;
. Розробити соціальну рекламу;
. Проаналізувати психологічний вплив реклами на прикладі громадської ор...
