таких, як Батра Р., Гольман І.А., Картер Г., Гермогенова Л.Ф., Крилов І.В. та ін
Глава 1 Теоретичні аспекти організації рекламної кампанії
1.1 Поняття і сутність рекламної кампанії
Дослідження досвіду розвинених країн свідчить про те, що економіка не може функціонувати без інституту реклами. Реклама - важлива внутрішня частина ринку, один з найважливіших інструментів його розвитку (3; с.80). p align="justify"> Реклама в ринковій економіці виконує безліч функцій. Саме тому у вітчизняній і зарубіжній економічній літературі існує безліч формулювань терміну В«рекламаВ». p align="justify"> Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку (3). p align="justify"> Основний засіб реклами - це те, яке здатне самостійно і найбільш ефективно досягати всіх поставлених цілей комунікації і домагатися від споживачів необхідного поводження. Слід враховувати і фактор витрат, але ефективність - більш важливий показник на початковій стадії. Рекламодавець повинен визначити один засіб реклами, яке - за умови виділення необхідних ресурсів - поодинці зможе забезпечити достатній рівень комунікації. Після цього слід перевірити, чи підвищиться ефективність (тобто чи знизяться витрати), якщо частково замінити основний засіб реклами допоміжними. p align="justify"> Поєднані завдання з обізнаності та відношенню до марки. Основний засіб реклами має сприяти досягненню всіх комунікативних цілей. Найважливіші з них пов'язані з поінформованістю споживачів про торгову марку і їх ставленням до неї. Можуть стояти й інші завдання. При виборі основного засобу рекламної кампанії (табл. 1.1) Додаток 1 вимоги щодо створення поінформованості необхідно поєднати з вимогами щодо формування відносини. p align="justify"> Вибір основних коштів достатньо обмежений - особливо якщо врахувати, що спочатку в нас було 24 засоби реклами і ІМК. Відбір основного засобу у відповідності з цілями комунікації набагато полегшує процес медіа-планування. p align="justify"> Розглянемо переваги та недоліки основних засобів розміщення реклами в таблиці 1.
Таблиця 1
Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами
Засіб рекламыДостоинстваНедостаткиГазетыГибкость, своєчасність, високий охоплення локального ринку, висока прийняття, велика достоверностьНедолгосрочность існування, мале якість відтворення, мала аудиторія В«вторинних читачівВ» Засіб рекламыДостоинстваНедостаткиТелевидениеКомплекс зображення, звуку і руху, почуттєвий вплив, залучення уваги,...
