широта охватаБольшая абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, короткий час рекламного контакту, менша вибірковість аудиторииРадиоИзбирательность аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, доступність ценРеалізуется тільки за допомогою звуку, менше ніж телебачення привертає увагу, скороминущість рекламного контактаЖурналиВисокая географічна і демографічна вибірковість, достовірність, престижність , висока якість відтворення, тривалість існування, значне число В«вторинних читачівВ» Реклама з'являється пізніше, ніж її розміщують, наявність непотрібного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в переважному местеНаружная рекламаГібкость, висока частота повторних контактів, середня вартість, слабка конкуренціяОтсутствіе вибірковості аудиторії, обмеження креативного характераІнтернетЦена на розміщення менше ніж в інших, навіть зовнішньої, висока швидкість відгуку цільової аудіторііГлавним недоліком Інтернет перед іншими медіа, є його порівняно невелика аудиторія.
Схема процесу розробки рекламної кампанії представлена ​​в Додатку 2.
Першим етапом створення рекламної кампанії є формування мети. Далі необхідно визначити характер інформації, тобто яким шляхом сплановані всі заходи щодо стимулювання збуту, які цілі перед собою ставить фірма в області споживача. Так як при бажанні компанії збільшити обсяги продажів, рекламна кампанія повинна бути спрямована на те, щоб переконати покупця купувати більший обсяг товару. p align="justify"> Тому рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою (цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом спонукання заданого кола споживачів до дії за допомогою рекламних звернень.
Відразу після запуску нової рекламної кампанії - будь то кампанія для абсолютно нової марки або нова стратегія для вже існуючої марки - необхідно перевірити обгрунтованість медіа-плану, тобто з'ясувати, чи підтверджуються зроблені в цьому плані припущення. Така перевірка вимагає повного набору вимірювань. Для опитувань необхідно залучати одну і ту ж групу респондентів, в крайньому випадку, застосувати послідовний метод. br/>
Таблиця 2
Частота і тип контрольних досліджень
Стан рекламної кампанііЧастота ісследованійТіп исследованийНачалоНесколько циклів покупки (мінімум) Повне виявлення залежностей: опитування одних і тих же груп потребітелейСостояніе рекламної кампанііЧастота ісследованійТіп ісследованійКрупние зміни в діяльності конкурентів або на ринкеОдін цикл покупки (дві В«хвиліВ») спочатку, потім додаткові при необхідності Спочатку агреговані, потім, якщо проблема серйозна, повне виявлення зависимостейПоддержаниеЕжемесячно, раз на півроку - великі ісследованіяАгрегірованіе
Зі сказаного можна зробити висновок, що початкова стаді...
