м на інших. Він стверджував, що мода існує тільки в товариствах з класової безстановій структурою, з якою вона тісно пов'язана. Її розвиток відбувається наступним чином: вищі класи прагнуть за допомогою зовнішніх, добре помітних ознак продемонструвати свою відмінність від нижчих; останні ж, прагнучи до досягнення більш високого статусу, опановують цими ознаками, привласнюють їх; тоді представники вищих класів змушені вводити нові відмітні знаки свого високого положення (нові моди), які знову запозичуються нижчими класами, і т. д.
Французький філософ Е. Гоблени в книзі В«Бар'єр і зрівнянняВ» (1925) досліджував процеси фіксації та розмивання відмітних ознак високого соціального статусу в капіталістичних суспільствах допомогою моди.
Американський лінгвіст і культуролог Е. Сепір акцентував роль моди як засобу ідентифікації особистості, її самовираження і зміцнення; цю функцію мода здійснює завдяки соціально санкціоніруемая відмови від старих та впровадженню нових соціокультурних норм.
У роботах відомого американського соціолога і соціального психолога Блумера мода розглядається як засіб впровадження нових соціокультурних форм і адаптації до них у змінюваному світі. Процес формування та поширення моди, по Блумер, проходить дві фази: інновацію і відбір. На першій фазі відбувається пропозиція різних конкуруючих між собою культурних зразків: на другій фазі всі соціальні групи здійснюють колективний відбір, в результаті якого соціально схвалений зразок стає загальноприйнятою нормою [2, стор 60].
Перерахування підходів до вивченню моди можна продовжувати і далі, однак в останні роки переважна значення набув підхід до вивчення моди як до соціокультурного явища, як до механізму соціальної, культурної та психічної регуляції, тісно пов'язаному з основними цінностями і тенденціями розвитку сучасного суспільства. Загальновизнано, що розвиток і функціонування моди в широких соціальних масштабах було обумовлено такими факторами, як промислова революція і виникнення масового потокового виробництва, ломка феодальних станових бар'єрів, посилення географічної та соціальної мобільності, зростання культурних контактів, урбанізація, розвиток засобів зв'язку, транспорту, масової комунікації. На відміну від звичаю мода орієнтована на сучасність, однак традиція становить важливе джерело модних інновацій. Іншими джерелами є художня творчість, наукові відкриття, технічні винаходи, створення нових матеріалів і так далі [2, стор 61].
Вивчення моди не повинно обмежуватися її зведенням тільки до естетичного феномену, що призводить до випадання з поля зору багатьох особливостей її природи та функціонування. Природі моди властиві:
1. Релятивізм - швидка зміна модних форм.
2. Циклічність - періодична зверненість у минуле, до традицій. Іншими словами, розвиток моди носить циклічний характер; змінюють одне одного модні стандарти проходять стадії становлення, масового розповсюд...
