ратися в тому, що потрібно робити, щоб реклама була не тільки креативною, але і ефективною. br/>
1. Особливості реклами для дітей - сутність і зарубіжний досвід
Грамотно впливати на дитячу аудиторію - досить складне завдання, оскільки промоушн дитячих товарів і послуг пов'язаний з величезною кількістю ризиків для рекламодавця.
Дитина, на думку професора маркетингу Texas A & M University Джеймса МакНДІ (James U. McNeal), цікавий ринку і виробникам реклами за трьома міркувань:
по-перше, він має свої власні гроші і витрачає їх, часто підкоряючись рекламі, по-друге, він впливає на рішення батьків про те, що купувати; а по-третє, до того часу, коли дитина виростає, його споживчі запити і звички вже виявляються сформованими завдяки рекламі, яку він бачив у далекому дитинстві.
Рекламні стратегії компаній, що мають дитячу цільову аудиторію, всі, так чи інакше, засновані на особливостях дитячої психології і розвитку в тій чи іншій віковій групі. Так, західні дослідження говорять нам про те, що досить часто дитина набагато більше обізнаний, наприклад, про технічні нюанси вибору комп'ютера, ніж його батьки, і при покупці виступає в якості експерта та особи, що приймає рішення. Крім того, виробники товарів, орієнтованих на дорослих споживачів, нерідко вдаються до того, щоб впливати і на дітей, вирощуючи собі лояльну аудиторію. Прикладом такого підходу може служити сайт, де компанія В«Мерседес-БенцВ» пропонує дітям у розважальній формі дізнатися, що немає машини краще, ніж у них. p align="justify"> Основну частину дитячих покупок складають імпульсні товари: солодощі, іграшки. 90% рекламованих товарів для дітей складають чотири категорії: іграшки, пластівці, солодощі, закуски і реклама ресторанів швидкої їжі. Реклама іграшок зустрічається досить часто, більша частина її йде перед Різдвом, а в інший час року її не так вже багато. p align="justify"> Прихильники нішевого маркетингу впевнені, що, грамотно орієнтуючись на дану цільову групу, можна домогтися певних результатів і зміцнити свої позиції на ринку. Недарма влади всіх країн світу визнають, що діти дуже схильні до дії реклами, а значить повинні бути захищені законодавством. Але, так чи інакше, в усьому світі, та й у нас знаходяться ті, хто, лавіруючи на межі законності, просуває товари та послуги дитячої аудиторії. Отже, можна сформулювати кілька тез щодо дитячої реклами:
В· діти розташовують кишеньковими грошима. Наша мета - направити їх і навчити В«грамотноВ» їх витрачати;
В· діти набагато легше, ніж дорослі, витрачають гроші, оскільки не знають їм ціни;
В· саме під тиском дитини доросла людина може розлучитися з великою сумою грошей;
В· у дітей найч...
