ама. Відсутність нормальних ринкових відносин, зрозуміло, ставить під сумнів необхідність реклами. Зараз її можна побачити і почути всюди: по телебаченню, радіо, у пресі, в інтернеті, а так само через зовнішні засоби масової комунікації. У цій ролі реклама, звичайно, повинна інформувати (про наявність товару, його ціною і т. д.), але перш за все реклама повинна спонукати до покупки, тому що в цьому полягає її основна функція, її головне призначення. p align="justify">
Метою курсової роботи є отримання теоретичних і практичних знань про рекламу як факторі, що впливає на величину ринкової влади.
Для досягнення цієї мети необхідно виконати наступні завдання:
Ознайомлення з сутністю реклами та її роллю у створенні прихильності покупців до товару.
Розгляд взаємозв'язку між рекламою і диференціацією товару.
Оцінка ефективності реклами та економічних витрат на неї.
Визначення позитивних і негативних властивостей реклами як В«основного двигуна торгівліВ».
Дослідження та аналіз процесу впливу реклами на формування ринкової влади у кампанії Apple.
Структура роботи : робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури.
Реклама впроваджує у свідомість людей той рекламний образ, який надалі стає стереотипом, через який легше впливати на споживачів.
Ефективність і сила реклами полягає в тому, наскільки ясно буде для людини уявлення про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару. Він являє собою сукупність рекламного тексту, графічного зображення, слогану і т.д. Якщо ці елементи реклами ретельно опрацьовані і існують у взаємозв'язку, представляючи одне ціле, то найімовірніше, що ця реклама може стати ефективною. Також реклама обов'язково повинна бути спрямована на певну групу людей і ця група повинна бути добре вивчена. p align="justify"> З цього можна зробити висновок, що, нав'язуючи певний стереотип сучасної людини, який повинен володіти певними атрибутами, реклама досягає своєї мети - провокує людину на покупку.
Глава 1. Основні риси ринку монополістичної конкуренції
.1 Монополістична конкуренція
Монополістична конкуренція - це тип структури ринку, що складається з безлічі дрібних фірм, що випускають диференційовану продукцію, і характеризується вільним входом на ринок і виходом з нього. Поняття "монополістична конкуренція" сходить до однойменній книзі американського економіста Едуарда Чемберлина (1899-1967) "Теорія монополістичної конкуренції", опублікованій в 1933 році.
