вести розрахунок необхідних показників медіаплану.
Об'єктом дослідження є підприємство ТОВ "Пронто-Волгоград". Предмет дослідження - сукупність методичних підходів до процесу розробки медіаплану. Теоретичною основою роботи є роботи вітчизняних авторів, присвячені досліджуваній темі, а також сучасні концепції медіапланування. У роботі використовуються методи дослідження, складові концептуальні положення теорії медіапланування, організації і планування рекламної діяльності. В якості основних інструментів дослідження використовувалися окремі прийоми і методи статистичного, економіко-математичного, структурного та функціонально-цільового аналізу, а також порівняння та угруповань. Використано також принципи системного підходу. Інформаційну базу дослідження склали матеріали спеціалізованих друкованих видань, дані управлінської звітності та інших документів підприємства ТОВ " Пронто-Волгоград " . Практична значущість проведеного дослідження полягає в тому, що запропонована методика розрахунку показників медіаплану може використовуватися як рекламними агентствами, так і фірмами та організаціями, що займаються рекламною діяльністю в Росії. Структура роботи. Робота складається з вступу, двох розділів, що складається з п'яти підрозділів, висновків, бібліографічного списку, додатків.
Глава 1. Теоретичні аспекти розрахунку показників медіаплану
.1 Поняття медіапланування і медіаплану
Економічна сутність реклами відображена в її комунікаційному характері, так як комерційний успіх рекламних зусиль є наслідком ефективної комунікації. Будучи ключовим сполучною ланкою між виробником і споживачем, реклама формує інформаційне поле про товари, послуги, сферах діяльності організації, сприяє формуванню позитивного ставлення споживачів до організації і мотивує здійснення покупки. Реклама є значущим чинником конкурентоспроможності організації, створюючи зовнішнє конкурентну перевагу, надаючи певні цінності споживачам і позиціонуючи її у свідомості цільового ринку. p align="justify"> Крім того, реклама покликана впливати на поведінку споживачів, змінювати його з метою формування попиту і збільшення збуту. У всіх своїх видах і проявах реклама є основою просування торговельних марок, товарів і послуг на конкурентному ринку. Сучасна реклама виступає одним з найсильніших важелів, що стимулюють зростання виробництва, вдосконалення випущених товарів, таким чином вона виступає не тільки як "двигун торгівлі", але і як своєрідний "двигун прогресу". p align="justify"> Медіапланування - важливий інструмент управління ефективністю реклами. Сутність терміна - у поєднанні американського media, що позначає всі засоби поширення реклами, включаючи будь-які засоби масової інф...
