ормації і зовнішню рекламу, з плануванням. Тобто йдеться про оптимальний плануванні рекламного бюджету при виборі каналів розміщення реклами. Інакше кажучи - про досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії. У рекламній індустрії сьогодні напрацьовано суттєвий матеріал у галузі медіа рекламних кампаній. p align="justify"> Медиаплан створюється для того, щоб донести рекламне повідомлення до певної частини населення, причому протягом заданого часу і певну кількість разів, ефективне для досягнення цілей рекламної компанії.
У медіаплануванні використовується система взаємопов'язаних показників і певної термінології. У квітні 1996 р. Російська Федерація приєдналася до стандарту Союзу європейського телемовлення "Мінімальні вимоги до досліджень телеаудиторії - TV ARMS v.1.0". Тому всі показники і терміни медіапланування мають стандартизовані назви російською мовою. p align="justify"> Медіапланування включає в себе два етапи: дослідження і розробка слоганів і фірмового стилю. Дослідження поразделяется на два підетапи: визначення цільової аудиторії і її дослідження. На підетапі дослідження визначається чисельність, освітній, соціальний та демографічний показники, а також ступінь її активності і деякі інші особливості. Визначення і дослідження аудиторії служить для визначення параметрів і форми впливу на цільову аудиторію. p align="justify"> Медиаплан - то розклад, який містить інформацію про кількість виходів реклами всіх типів, які передбачені в кампанії за період кампанії (або певний проміжок часу), в якому зазначаються розцінки на розміщення, дати виходу, формати, тривалість розміщення реклами. Іноді - спеціальні відомості, пов'язані з термінами подачі матеріалів для публікації та технічні вимоги до цих матеріалів (наприклад, особливості електронного формату). p align="justify"> "Медіапланування - це управлінська діяльність в галузі засобів масової комунікації, спрямована на своєчасну і точну доставку інформації певним соціальним групам і мінімальне поширенні цієї інформації з інших соціальних групах, яким ця інформація не призначена, за умови оптимізації заданих медіапоказателей ".
Технологія медіапланування розуміється як планування доставки контенту при проведенні будь-яких інформаційних кампаній і вирішує завдання соціального управління медіа.
Управлінська технологія медіапланування дозволяє вирішувати задачу ефективності проведення рекламних кампаній з урахуванням сучасних процесів, що відбуваються в російських засобах масової комунікації: глобалізації, демасифікації, конгломерації і дигіталізації.
Завдання ефективності рекламних кампаній, що розуміється як доставка контенту суворо заданої цільової аудиторії, вирішується на основі аналізу соціальної диференціації споживачів та соціально-демографічного і психографічного аналізу спеціальних соціологічних медіаізмереній.
Для створення оптимального ...
