МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
ФГБОУ ВПО ІРКУТСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФІЛІЯ у м БРАТСЬКЕ
Курсова робота
з навчальної дисципліни: МАСОВІ КОМУНІКАЦІЇ ТА медіапланування
ПОНЯТТЯ, ПРИНЦИПИ, ОСНОВНІ ЕТАПИ РОЗРОБКИ медіаплан
Керівник К.В. Говоріна
Студентка (Р - 10) Н.А. Крошнева
Братськ +2013
ЗМІСТ
ВСТУП
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ВИВЧЕННЯ медіапланування
1.1 Поняття медіапланування, його роль і місце в рекламному процесі
1.2 Поняття та структурна характеристика медіаплану
. 3 Основні етапи роботи над медіапланом
2. АНАЛІЗ ПРОЦЕСУ РОЗРОБКИ медіаплан
2.1 Вихідні дані і визначення медіастратегії
2.2 Тактичні рішення медіапланування
. 3 Реалізація та оцінка ефективності медіаплану
. 4 Актуальні проблеми та шляхи підвищення ефективності розробки медіаплану
ВИСНОВОК
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
Будь-який бізнес включає в себе комплекс маркетингових комунікацій по просуванню товару або послуг на ринку з метою отримання максимальної вигоди. Одним з головних інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій, крім зв'язків з громадськістю, є реклама. Реклама здійснюється через засоби масової інформації, завжди спрямована на конкретних споживачів і піддається плануванню та оптимізації.
Варто відзначити, що будь-якому розміщення реклами в засобах масової інформації повинна передувати розробка медіаплану, що представляє собою своєрідну карту raquo ;, провідну до кінцевої мети - ефективному проведенню як рекламної кампанії, так і кампанії по зв'язках з громадськістю. Але медіаплан неможливо побудувати без розуміння того, як працюють засоби масової комунікації - яким чином, з якою кількістю споживачів вони вступають в контакт, які переваги і недоліки кожного ЗМІ. Таким чином, медіапланування - це вибір оптимальних каналів розміщення реклами (рекламних контактів), що проводиться з метою досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії.
Основним завданням медіапланування, як зазначає автор, є донесення рекламного повідомлення до максимального числа потенційних покупців з мінімальними витратами протягом заданого часу певне число разів для досягнення цілей рекламної кампанії. У кінцевому рахунку медіапланування зумовлює успіх всієї рекламної кампанії, її рентабельність. Просування товару або послуги на ринку особливо ефективно, коли комплекс маркетингових заходів розробляється з урахуванням плану роботи з різними носіями. Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від вірного рішення даної проблеми залежить, наскільки сильним буде вплив на споживачів, які кошти будуть витрачені на просування товару або послуги і наскільки ефективними будуть ці витрати. Відповіді на ці питання дозволяє вирішити діяльність з медіапланування. Цим пояснюється актуальність даного дослідження.
При вирішенні маркетингових завдань медіапланування грає одну з найважливіших ролей. Взагалі, медіаплан - це інструмент, який використовується для розробки плану розміщення реклами, бюджетних витрат, показу рекламних матеріалів тощо Для його створення потрібно серйозних і зважений підхід, вивчення певних параметрів і показників, на основі яких і створюється найбільш ефективних кінцевий продукт. У підсумку медіаплан дозволяє донести необхідне рекламне повідомлення до вибраної частини населення, причому зробити це протягом заданого проміжку часу, певну кількість разів. Цим і визначається актуальність курсового дослідження.
До домінуючою мети курсової роботи автор відносить системне вивчення всіх етапів діяльності з розробки медіаплану. Позначена мета реалізується за допомогою вирішення наступних пріоритетних завдань:
розглянути поняття медіапланування, його роль і місце в рекламному процесі;
проаналізувати поняття і структурну характеристику медіаплану;
виявити основні етапи роботи над медіапланом;
вивчити вихідні дані та визначення медіастратегії;
проаналізувати тактичні рішення медіапланування;
розглянути процес реалізації та оцінки ефективності м...
