та визначення ефективних стратегій їх досягнення.
Відповідно до висунутої метою в курсовій роботі були поставлені такі завдання:
розглянути концепції та функції стратегічного маркетингу та його роль у плануванні діяльності підприємства;
розкрити основні підходи до планування діяльності підприємства.
1. Стратегічний маркетинг-ключ до успіху
.1 Роль стратегічного маркетингу
У вітчизняній науковій та навчальній літературі поняття В«стратегічний маркетингВ» з'явилося порівняно недавно. І це не дивно, враховуючи командно-адміністративні методи керівництва, як підприємствами, так і економікою країни в цілому. Занадто довго маркетинг у свідомості більшої частини господарюючих суб'єктів казахстанського ринку існував лише як набір інструментів, призначених для проштовхування виробленого товару на ринок. Ставлення до нього серед радянських учених було неоднозначним. Такі інструменти, як реклама, персональні продажі, зв'язки з громадськістю, безсумнівно, грають важливу роль в діяльності підприємства, яке функціонує в умовах ринкової економіки. Вони дозволяють виробникам реалізувати свою комунікаційну програму для виходу на потенційного споживача своєї продукції. Однак, якщо проаналізувати результати діяльності більшої частини казахстанських підприємств, то навряд чи серед них знайдеться кілька десятків, здатних виробляти по-справжньому конкурентоспроможну продукцію. p align="justify"> Отже, більша частина підприємств потребує визначення свого місця не тільки на ринку, але і на кожному з цільових сегментів, у виявленні найбільш перспективної продукції та визначенні позиції на ринку як товару, так і самого підприємства. Саме ці проблеми і допомагає вирішувати стратегічний маркетинг. Використання його підходів має допомогти підприємству визначитися з тим, що йому взагалі необхідно робити на ринку для досягнення стратегічних цілей. У результаті стратегічного аналізу для кожного потенційного сегменту ринку підприємством повинні бути чітко визначені основні інструменти впливу на цільові сегменти у вигляді товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики підприємства з метою успішного просування товару. p align="justify"> Стратегічний маркетинг - це, перш за все, аналіз прогнозованих потреб фізичних осіб і організацій. З точки зору маркетингу покупець не стільки має потребу в товарі, скільки бажає вирішення проблеми і потреб, яку може забезпечити товар. Рішення може бути знайдені за допомогою різних технологій, які самі по собі безперервно змінюються. В«Роль стратегічного маркетингу - простежувати еволюцію заданого ринку і виявляти різні існуючі або потенційні ринки або їхні сегменти на основі аналізу потреб, які потребують задоволенніВ». p align="justify"> Практика підтверджує правильність тези про те, що стратегічний підхід до маркетингу сьогодні необхідний дл...
