я швидкої адаптації підприємства в умовах насичених ринків, що пред'являють попит на високодиференційовані товари, і посилилася нецінової конкуренції, формує відповідні попит і товарна пропозиція на ринках . Цінність стратегічного маркетингу для підприємства полягає в тому, що він акцентує увагу на ключових, довготривалих чинниках його успіху, концентруючи зусилля на виробленні найбільш важливих для нього довгострокових орієнтирів, пов'язаних, насамперед, з прийняттям стратегічних рішень. p align="justify"> Роль стратегічного маркетингу полягає в тому, щоб націлити фірму на привабливі економічні можливості, тобто можливості, адаптовані до її ресурсів і ноу-хау, що забезпечують потенціал для зростання і рентабельності.
Процес стратегічного маркетингу має середньо і довгостроковий горизонти; завданням його є уточнення місії фірми, визначення цілей у сфері обігу товарів, розробка стратегії розвитку і забезпечення збалансованої структури товарного портфеля ці дві функції взаємно додатковими в тому сенсі, що структура стратегічного плану повинна бути тісно пов'язана з операційним маркетингом. Операційний маркетинг робить акцент на таких змінних, як ціна, система збуту, реклама і просування товару, в той час як стратегічний маркетинг спрямований на вибір товарних ринків, на яких фірма буде володіти конкурентною перевагою, і на прогноз загального попиту на кожному з цільових ринків.
Деякі фірми обмежують стратегічне мислення управлінським апаратом, навколишнім управляючого директора і розміщеним в штаб-квартирі, далеко від оперативної роботи. Але, щоб бути ефективною, стратегія повинна грунтуватися на глибокому знанні ринку, а здійснення її вимагає відповідних планів проникнення на ринок, а також політики збуту, ціноутворення та реклами. Без цього навіть найкращий план має небагато шансів на успіх. p align="justify"> Звідси випливає висновок, що стратегічний маркетинг в структурі фірми відіграє значну роль, так як вказує фірмі на такі можливості, які забезпечують потенціал для її зростання і рентабельності. Як всяке стратегічний напрямок, стратегічний маркетинг має середньострокові і довгострокові плани. І в першу чергу він здійснює аналіз прогнозованих потреб потенційних покупців. br/>
.2 Історія розвитку стратегічного маркетингу
Термін В«стратегічний маркетингВ» вперше був введений американською компанією В«ДюпонВ» і під ним малося на увазі не що інше, як організація маркетингової діяльності з орієнтацією не так на випускається підприємством товар або послугу, а з орієнтацією на потенційного споживача, заздалегідь певний сегмент ринку. Визначальною подією для процесу становлення стратегічного менеджменту як самостійної дисципліни була Пітсбургському конференція. У ході цієї конференції стратегічний менеджмент був визначений як В«процес, пов'язаний з підприємницькою діяльністю організації, її ростом, оновленням, і, в першу ч...
