39;єкти ринку будуть працювати не В«за правиламиВ» ринку, то це негативно позначиться на ринковій системі країни - вона не зможе стати регулятором економіки.
Однією з умов діяльності підприємців на ринку є маркетинг, який закордонними економістами визначається як вид діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб людини за допомогою обміну. Оскільки маркетинг як вид людської діяльності має безпосереднє відношення до ринку, то в основі маркетингової діяльності (в якості ідей) лежать всі вищеперелічені поняття ринку: нужда, потреба, запит, товар, обмін, угода, ціна. Повертаючись до визначення маркетингу, відзначимо, що процес обміну дуже трудомісткий. Тому, хто хоче продавати, необхідно шукати покупців, виявляти їх потреби, створювати відповідні товари, просувати їх на ринок, складувати, перевозити, домовлятися про ціни і т.д. Основу діяльності маркетингу складають такі види робіт, як маркетингові дослідження, розробка товару, організація його розподілу, встановлення цін, реклама і ін
Управління маркетингом - це аналіз, планування, втілення в життя і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями заради досягнення певних цілей організації.
Товарні ринки представлені ринками продавців і ринками покупців товарів, а також ринками продавців і покупців спільно.
Ринок продавця - це ринок, на якому продавець (виробник товару) займає домінуюче положення, має більше влади. Наприклад, фактично саме він визначає ціни на реалізовані товари. На такому ринку найбільш активними В«діячамиВ» доводиться бути покупцям.
Ринок покупця - це такий ринок, на якому домінують займає покупець. Підприємницька діяльність продавця поставлена ​​в жорстку залежність від вимог споживача, а ефективність його роботи залежить від того, наскільки швидко він зможе врахувати ці вимоги. На ринку покупця більше влади мають покупці, а найбільш активними В«діячамиВ» ринку доводиться бути продавцям.
Ринок покупця припускає випуск тих товарів, які буде згоден купувати потенційний споживач. В основу виробництва закладаються дані, отримані в результаті запитів від різних ринкових сегментів - окремих груп населення, підприємств, організацій та інших споживачів.
Існує п'ять основних концепцій, на основі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність:
- вдосконалення виробництва,
- удосконалення товару,
- інтенсифікації комерційних зусиль,
- чистого маркетингу,
- соціально етичного маркетингу.
Роль названих концепцій, звичайно, може змінюватися залежно від соціальних, політичних і економічних змін у суспільстві. Загальна тенденція зміни концепцій маркетингу, наприклад у США, зміна пріоритетів - перенесення акценту з виробництва на споживання, на споживача і все більша орієнтація на його проблеми.
Концепція вдосконалення виробництва. Це один з найстаріших пі...
