езглузда з точки зору бізнесу. Однак потрібно вирішити, яким саме шляхом ви плануєте йти до цієї очевидної мети. Варіантів може бути багато. Серед найбільш поширених можна виділити наступні:
?? захист від контрафакту;
?? дистанціювання від конкурентів;
?? захоплення нового сегмента ринку або регіону;
?? створення пулу постійних споживачів;
?? створення бази для розширення бізнесу або товарної пропозиції;
?? створення коаліції з партнерами;
?? підвищення інвестиційної привабливості бізнесу;
?? створення додаткової мотивації для персоналу. p align="justify"> Аналіз обраного шляху потрібен для того, щоб надалі спланувати свої витрати і розробити план дій. Такий підхід очевидний, якщо мова йде про якісь більш прозаїчних проектах. Наприклад, вам потрібно викопати яму. Перш за все ви оцінюєте її розміри і щільність грунту, а вже потім вирішуєте, що вам потрібно зробити: купити/орендувати екскаватор, самоскиди і найняти крім водіїв висококваліфікованого інженера-геодезиста або досить просто забезпечити лопатою дюжего молодця. Аналогічної оцінки вимагає і бренд. p align="justify"> Очевидно, що наведені вище мети створення бренду зажадають від вас абсолютно різних ресурсних витрат. Розглянемо приклад, але відразу обмовимося, що він і всі наступні наводяться виключно в якості ілюстрації і тому розглядаються лише з якоїсь однієї точки зору, в той час як на практиці вам, безумовно, доведеться враховувати всі аспекти вашого бізнесу. Отже, ви - виробник шоколадних цукерок, аналога яких немає на ринку і які користуються досить стабільним попитом. Ваш продукт легко підробити, підібрати схожі інгредієнти, підробити упаковку. Ви опиняєтеся під загрозою контрафакту, який безсовісно відбере частину прибутку. У такій ситуації брендинг може допомогти вам захиститися. Однак для цього не потрібно проникати у свідомість споживача, а достатнім заходом буде реєстрація торгової марки, логотипу, прав на використання якихось образів на упаковці тощо Звичайно, ви можете заперечити, що в даному випадку мова йде не про бренд, а про торгову марку. Прекрасно, значить, вам потрібний не бренд, а торгова марка. Ускладнимо ситуацію: припустимо, що на ринку шоколадних цукерок ваш товар далеко не єдиний і у конкурентів смак цукерок нітрохи не гірше ваших. Тоді ваша мета - зробити ваш продукт привабливішим, ніж цукерки конкурентів. Значить, вам слід знайти або створити В«родзинкуВ» цукерок. Думайте самі або наймайте творчу групу, але і в цій ситуації не забудьте поставити розумні межі для польоту фантазії. Наприклад, коробка для цукерок з червоного дерева виглядає набагато ефектніше картонній, але навряд чи середньостатистичний покупець захоче переплачувати. p align="justify"> Якщо ж ви задумалися про завоювання ринку елітних солодощів, то варто прийняти ідею з червони...
