p>
Таким чином, зрозуміло, що вартість організації, представленої єдиним майновим комплексом, істотно відрізняється від вартості активів і пасивів організації.
Доказом цьому є велика кількість злиттів і поглинань у США, Європі, коли компанії купувалися за набагато більші або навпаки, менші суми, ніж вартості їх активів. Різниця між цими двома показниками і називається goodwill (гудвіл). Сталося дане поняття від англійського слова В«GoodWillВ», що в дослівному перекладі означає В«добра воляВ» - це готовність покупця заплатити більшу чи меншу суму, ніж вартість всіх чистих активів компанії, що купується. Ділова репутація, Гудвіл, може бути, як позитивним, так і негативним. p align="justify"> У більшості випадків власники бізнесу люблять переоцінювати вплив наявних у них нематеріальних активів, через що реалізована вартість бізнесу істотно збільшується. Важливо враховувати, що нематеріальний (нематеріальний) капітал повинен конвертуватися в дохід - і показник цього доходу повинен істотно перевищувати середньоринковий. p align="justify"> Тобто, бренд є менш цінним, якщо він не виграє в конкурентній боротьбі і не дає продавати товар дорожче, ніж аналогічний продукт конкурента. Таким чином, Гудвіл є негативним - і негативно впливає на підсумкову вартість компанії, оскільки за таких же матеріальних активах реалізувати продукцію буде складніше, ніж з позитивним гудвіл. p align="justify"> Оцінка ділової репутації підприємства - це оцінка сукупності тих засобів, які дають споживачеві мотивацію здобувати той чи інший товар, що в кінцевому підсумку приносить підприємству надприбуток. Будь-яке підприємство має репутацією, проте вартість її, тобто гудвіл, може оцінюватися по-різному. Безсумнівно, гудвіл відноситься до нематеріальних цінностей підприємства, що закріплено статтею 150 Цивільного кодексу РФ. У той же час це єдиний вид НМА (нематеріальних активів), який не може розглядатися окремо від підприємства. p align="justify"> У ПБО 14/2007 розглядається як позитивна, так і негативна Ділова репутація (Гудвіл):
Позитивна Ділова репутація (Гудвіл) організації розглядається як надбавка до ціни, що сплачується покупцем в очікуванні майбутніх економічних вигод, і враховується в якості окремого інвентарного об'єкта нематеріальних активів. Придбана Ділова репутація (Гудвіл) організації амортизується протягом двадцяти років (але не більше терміну діяльності організації) лінійним способом;
Негативна Ділова репутація (Гудвіл) організації розглядається як знижка з ціни, що надається покупцеві у зв'язку з відсутністю факторів наявності стабільних покупців, репутації якості, навиків маркетингу та збуту, ділових зв'язків, досвіду управління, рівня кваліфікації персоналу і т.п. Іншими словами, при негативній Діловий репутації (Гудвіл) фактична вартість компанії, що купується або частки в її капіталі нижче справедливої вЂ‹вЂ‹вартості її активів і зобов'...
