align="justify"> Розквіт зовнішньої реклами стався в XIX столітті. Плакати та афіші розклеювались в кафе, барах та інших публічних місцях, рекламодавці розписували стіни будівель. Широке поширення набуло розміщення рекламних плакатів на круглих вуличних тумбах. Наносилася реклама і на транспортні засоби - на борти конок, а пізніше трамваїв. До цього часу ставитися і поява "живий" дошки оголошень - "людини-сендвіча"
"Індустрія зовнішньої реклами просувається Outdoor Advertaising Assosiaton of America (OAAA) і її маркетинговим відгалуженням OAAA Marketing. Traffic Audit Bureau for Media Measurement (TAB) - організація, яка вимірює аудиторії і справжність даних. Її зусилля призвели до значного збільшення кількості рекламодавців і загального доходу індустрії зовнішньої реклами. Підраховано, що близько $ 3, 5 млрд. витрачатися щороку на всі форми зовнішньої реклами, причому рекламні плакати більш ніж за $ 2 млрд. ОААА нарахувала, що є більше 30 типів зовнішніх медіа-засобів, включаючи великі зовнішні екрани, кіоски в аеропортах і торгових центрах, рекламні табло на стадіонах і написи на літакових буксирувальники. Найбільш поширені форми представлені в таблиці "
зовнішня реклама росія розміщення
Таблиця
НосительКоличествоПостеры350 тис. Художні плакати55 тис. Вивіски на остановках35 тис. Реклама на автобусах40 тис.
Різноманітність зовнішніх носіїв реклами призвело до появи терміну "реклами не вдома", який, як вважають багато авторів, найбільш повно відображає масштаб індустрії зовнішньої реклами.
Російський ринок зовнішньої реклами
"Формування сучасного ринку зовнішньої реклами в Росії почалося одночасно з проведенням економічних реформ в 19992 році. У 1992-1994 роках у Москві були створені рекламні агентства, що спеціалізувалися на розміщенні зовнішньої реклами. Як і в інших секторах ринку, першими рекламодавцями в зовнішній рекламі були великі іноземні корпорації "The Coca-Cola Company, PepsiCo, MarsInc. З часом сформувалося коло лідерів ринку зовнішньої реклами - це тютюнові компанії, виробники пива, міцних алкогольних і безалкогольних напоїв, компанії стільникового зв'язку, а також автомобільні концерни і корейські виробники аудіо-, відео, і побутової техніки. До 1995 року в столиці було задіяно більше 20 типів рекламних конструкцій, а до 2000 кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви перевищує 20 тис. поверхонь, не рахуючи реклами в метро і на інших видах транспорту. У найбільших містах Росії встановлено близько 50 тис. рекламних поверхонь. З них на міста з чисельністю населення більше 1 млн. жителів (13 міст у 2000 році) припадало понад 43 тис. При цьому частка Москви становить майже половину всіх встановлених поверхонь, а Санкт-Петеребурга-19%. p align="justify"> За 10 років розвитку ринок зовнішньої реклами зріс в 500...
