проаналізувати фінансово-аналітичні показники ЗАТ В«ОкдайлВ» і вдосконалити маркетингову діяльність компанії.
Для досягнення поставленої мети пропонується виконати такі завдання:
вивчення теоретичних основ маркетингу і стратегічного маркетингового планування;
проведення аудиту ринку, що включає аналіз впливу зовнішнього середовища, конкурентний аналіз;
аналіз основних аспектів діяльності ЗАТ В«ОкдайлВ» і положення на ринку;
розробка комплексу маркетингу, де необхідно прописати асортиментну, цінову, комунікативну і збутову політики ЗАТ В«ОкдайлВ»;
розробка плану впровадження і контролю запропонованих заходів;
оцінка ефективності розроблених заходів.
Ця дипломна робота включає в себе вступ, основну частину, що складається з глав і розділів, висновок, список використаної літератури.
У вступі розкрита актуальність, визначено мету і завдання, предмет і об'єкт дослідження, структура дипломної роботи.
В основній частині дипломної роботи розглянуті теоретичні основи маркетингу та маркетингової діяльності підприємства, дано поняття маркетингової стратегії, її основні етапи розробки, а також поняття та особливості проведення аудиту ринку. В аналітичній частині дана характеристика ЗАТ В«ОкдайлВ», проведено аналіз фінансово-аналітичних показників, зроблено аналіз маркетингового середовища підприємства. У проектній частині розроблено комплекс маркетингу з створенням на ЗАТ В«ОкдайлВ» відділу маркетингу, зроблений розрахунок економічної ефективності пропонованої маркетингової діяльності та оцінені ризики маркетингової діяльності компанії. p align="justify"> У висновку обгрунтовуються висновки по кожному розділі окремо і по всій дипломній роботі в цілому.
Теоретичною та методологічною основою роботи є положення й висновки, сформульовані в наукових працях вітчизняних авторів, таких як Є.П. Голубков, П.В. Забєлін, А.Є. Карпов, О.М. Матанцев, Є.М. Соловйова, Т.А. Фролова та інших. p align="justify"> У роботі застосовувалися такі методи дослідження: аналіз, порівняльний метод, математичні методи, системний аналіз.
При написанні роботи використовувалася інформаційна база: літературні джерела (книги та статті з журналів), інформаційні ресурси Internet, статистичні дані.
1. Маркетинг і маркетингова діяльність підприємства
1.1 Основні поняття маркетингу та маркетингової діяльності
Термін В«маркетингВ» від англійського marketing - торгівля, продаж, збут, який у свою чергу є похідним від market і означає ринок, базар, а в більш широкому сучасному значенні - ринкова діяльність. Маркетинг як економічна категорія має дуже ємним змістом. p align="justify"> ...
