ть відсутні - високий ступінь залежності від реклами. У сільномотівірованних випробовуваних, з гармонійними орієнтаціями - низька залежність від реклами. p align="justify">
Завдання дослідження: 1. проаналізувати основні підходи до визначення соціальних установок;
2. розглянути центральний і периферійний шляхи зміни соціальних установок;
. Проаналізувати фактори зміни соціальних установок під впливом реклами;
. Експериментально вивчити особливості зміни соціальних установок під впливом реклами
. Уявити експериментальні дані в табличному вигляді;
. Проаналізувати експериментальні дані в контексті висновків теоретичного аналізу.
Глава 1. Вплив реклами на зміну соціальних установок
.1 Основні підходи до визначення соціальних установок
Соціальна установка - за У. Томасу і Ф. Знанецкому - орієнтація індивіда на певний соціальний об'єкт, що виражає схильність діяти певним чином відносно цього об'єкта. Соціальна установка перетворюється на активну діяльність під впливом мотиву. p align="justify"> Соціальна установка включає три аспекти:
когнітивний - усвідомлення об'єкта;
афективний - емоційна оцінка об'єкта;
поведінковий - послідовна поведінка по відношенню до об'єкта та їх функції пристосування, пізнання, саморегуляції, захисту.
Важливою галуззю наукових соціально-психологічних досліджень є пошук регуляторів соціальної поведінки людини. Традиційно теоретико-дослідна думка розгортається навколо низки понять, близьких, але не тотожних за змістом: аттітюд, соціальна установка, ціннісні орієнтації та ін Внутрішній стан готовності людини до дії передує поведінці і має назву аттітюд (від англ. Attitude - відношення, установка) .
Аттітюд формується на підставі попереднього соціально-психологічного досвіду, розгортається на усвідомленому і неусвідомленому рівні та здійснює регулятивні (спрямовує поведінку або управляє нею) функцію щодо поведінки індивіда.
Він також визначає стійкий, послідовний, цілеспрямований характер поведінки в ситуаціях, що змінюються; звільняє суб'єкта від необхідності приймати рішення і довільно контролювати поведінку в стандартних ситуаціях; може виступати і як чинник, який зумовлює інертність дії та гальмує пристосування до нових ситуацій, які вимагають зміни програми поведінки. Залежно від того, на який об'єктивний чинник діяльності спрямована установка, виділяють три рівні регуляції поведінки - рівні смислових, ціль...
