ю, після якої слідують професійні досягнення, успіхи в бізнесі, визнання і т.д. Потреба бути здоровим змушує людину проявляти активність в пошуку способів оздоровлення і надає їй певну спрямованість. p align="justify"> Процеси соціально-економічного реформування системи охорони здоров'я визначають необхідність оптимізації попиту, пропозиції та споживання медичних послуг, раціонального використання наявних ресурсів і виділяється фінансування. У той же час такі аспекти організації охорони здоров'я, як ставлення населення до споживаної медичної допомоги, динаміка попиту на різні види медичної допомоги, оцінка її якості, технологічності та економічної ефективності, ніколи не аналізувалися і не були критеріями оцінки результативності діяльності галузі. У зарубіжній літературі проблема маркетингу в охороні здоров'я висвітлена стосовно приватної та страхової медицини. Що стосується маркетингу в умовах державного регулювання охороною здоров'я, то зараз ця проблема вивчена явно недостатньо. p align="justify"> Скориставшись визначенням товару з теорії маркетингу (товар - це продукт або послуга, здатні задовольнити певну потребу), відзначимо, що послуга, спрямована на поліпшення здоров'я людини, в тому числі медична послуга, - це товар, що має цінність завдяки своїй здатності задовольняти потребу людини у підтримці здоров'я. Відповідно до цього маркетинг в охороні здоров'я охоплює сукупність організаційно-економічних функцій, пов'язаних з реалізацією комплексу оздоровчо-профілактичних, санітарно-гігієнічних і лікувальних послуг, лікарських засобів, виробів терапевтичного та реабілітаційного призначення. p align="justify"> Американська медична асоціація визначає маркетинг в охороні здоров'я як комплексний процес планування, економічного обгрунтування та управління виробництвом послуг охорони здоров'я, ціновою політикою в області лікувально-профілактичного процесу, просуванням послуг (товарів медичного значення) до споживачів, а також процесом їх реалізації.
Ринок медичних послуг має місце тоді, коли існує потенційна можливість для обміну (в теорії маркетингу ринок - це сфера існуючих і потенційних обмінів). Ринок медичних послуг визначається наявністю двох сторін - потребують медичних послугах і пропонують їх; наявністю суб'єктів ринку - необхідних медичних установ, де можуть здійснюватися реалізація і споживання медичної послуги чи товару; наявністю свободи вибору взаємних пропозицій виробників і споживачів медичних послуг. p align="justify"> Маркетинг в охороні здоров'я (в класичному його розумінні) можливий при наявності ринку медичних послуг, ринкових відносин між лікарем і пацієнтом, конкуренції лікарів (медичних послуг), виробників медичних препаратів і товарів.
На сьогоднішній день підприємництво у сфері медицини знаходиться на стадії становлення, галузь приватної медицини як така ще не сформувалася. Але в найближчому майбутньому цей напрям діяль...
