ності може стати дуже перспективним, хорошим бізнесом. p align="justify"> В даний час ситуація в сфері приватного охорони здоров'я така,-керівники та підприємці у сфері приватної медицини стикаються з низкою проблем, такими, як висока орендна плата за приміщення, низька окупність дорогого устаткування, гостра конкуренція, як з боку інших приватних медичних установ, так і з боку державних. У таких жорстких умовах для виживання приватному медичному закладу необхідна грамотна політика в області маркетингу. Перед сучасним приватним медичним закладом встають два завдання: формування репутації ефективного (в плані лікування) установи та створення іміджу гідного ділового партнера, для вирішення яких недостатньо медичних знань. Таким чином, перехід фінансування до приватних осіб, некомерційним організаціям, страховим компаніям, обмежені обсяги державного фінансування установ охорони здоров'я зумовлюють впровадження в систему управління охороною здоров'я принципів маркетингу з метою залучення додаткових споживачів послуг та інвесторів. p align="justify"> Хороша маркетингова стратегія, знання ринку медичних послуг, продумана програма просування, правильно вибудувана система обслуговування клієнтів дозволяє приватному медичному закладу не тільки виживати, але й активно розвиватися, сміливо дивитися в майбутнє.
Технології маркетингу універсальні для багатьох сфер охорони здоров'я. Вихідними є відповіді на наступні питання: яка медична допомога необхідна; чому, для кого, коли, де, ким і як вона надаватиметься; ким, як і в якому обсязі, вона буде фінансуватися. br/>
1.2 Зміст маркетингу в діяльності медичного закладу
Маркетинг в охороні здоров'я має свої відмінні особливості, пов'язані зі специфікою споживчого попиту і ринку медичних товарів і послуг. Його можливості багато в чому обумовлені формою фінансування охорони здоров'я та оплати медичних послуг (приватна, страхова, державна), а також формою власності підприємств, що виробляють товари медичного призначення та надають медичні послуги (приватна, муніципальна, державна, благодійних фондів тощо). Медичний маркетинг поряд з аналізом, контролем і прогнозом попиту передбачає також управління попитом. Активна позиція в медичному маркетингу реалізується в різноманітних технологічних рішеннях. p align="justify"> Однією з особливостей приватної охорони здоров'я є відсутність сформованого попиту на медичні послуги приватних медичних установ. Існує досить великий сегмент платоспроможних потенційних споживачів медичних послуг, які могли б стати клієнтами приватних медичних центрів. Однак, багато з них, або користуються безкоштовними і платними послугами державних медичних установ, або взагалі не користуються медичними послугами. У сформованій ситуації необхідно формувати потребу населення в якісній медичній допомозі, займатися профілактикою захворювань, прищеплювати культуру здорового способу життя,...
